当下，精装修是房地产行业的流行趋势，且短时间内不可逆转，很多城市也在政策政令上鼓励或强制执行房地产项目的精装策略。而开发商方面，包括万科、碧桂园等知名地产商都在持续的执行精装修策略。壁纸行业作为精装修类的典型行业，在工程精装修上有着很重要的意义和定位。
就这个行业来讲，在如火如荼的工程精装进程中，将如何抓住机遇扩大市场份额、增加品牌美誉度，是很多产业链相关人士普遍关注的问题。7月18日，新浪地产随中国房地产采购平台开发商考察团走进壁纸行业龙头企业----北京特普丽装饰装帧材料有限公司(下称特普丽)，同时访问了特普丽的董事长杨冀，让他来个行业答疑解惑。
北京特普丽装饰装帧材料有限公司董事长 杨冀
行业乱象丛生 品牌企业应以榜样身份引导行业
现今的壁纸行业，普遍的行业看法是，企业良莠不齐，同时行业集中度比较低，这对于行业的良性发展是很不利的，很多知名企业也意识到了该问题，而作为品牌企业，将如何面对这样乱象，走出困局呢？杨冀谈到：现在由于房地产大行业在发展，墙纸行业也在相应的发展，出于对市场需求的需要，近些年，我国出了很多新的小工厂，而这些小工厂的确存在粗制滥造的现象。同时，比较关键的是，很多小厂由于资金投入不到位，技术水平比较低，进而造成环保不达标等社会现象，在低碳中国，绿色经济的现在，基于可持续发展的考虑，这是很不适宜的。特普丽作为行业的领导者，应该主动的以榜样的身份去引导行业的发展。
据了解，壁纸行业的协会由是特普丽发起组织。杨冀说，如果行业问题，那么不只是一家两家厂会受到损失，这将是整个行业的事，比较重要的不良影响是，行业在百姓当中的口碑也会出问题，所以特普丽也一直是以引导行业为己任，保证行业健康有序的发展。
造成这样的乱象的，也有比较关键的一方面的原因，就是抄袭成风，知识产权的界定难题，为此，杨冀讲到，现今，针对壁纸行业的设计方面，国家的政策法规存在这一定的失位，对于壁纸设计的知识产权保护的力度还有些欠缺，而特普丽方面现在也专门成立了法律顾问的团队，专门应对知识产权类的事件，对于存在抄袭现象的企业等，特普丽也绝不姑息，同时，特普丽也有很多比较成功的维权案例，从而保护自身的合法权益，进而能够净化行业，与行业共同优化发展。
工程市场多样化经营 战略合作走出去请进来
工程市场一直是很多行业企业的经营重点，在工程精装修盛行的今天，壁纸行业也不例外，如何在工程精装修中夺得先机，占领市场，这是很多行业企业都共同关注的问题。杨冀也谈及特普丽的工程合作经验：“现如今，房地产公司在精耕细作，对产品要求的非常高，而作为供应商企业，如果想要在诸多的竞争中生出，那么首先要保证产品质量好，而产品质量好首先要保证材料好，再者材料好也要保证服务好，更为重要的是服务好也要保证信誉好。”
“同时，房地产公司也会有与工厂想匹配的需求，如此一来，特普丽也能够从一定的程度上减少和开发商合作的中间环节，从而节省一定的沟通成本。这样的‘请进来’的策略不但对地产公司有利，而且对企业也有很大的好处，”
特普丽不但有“请进来”的策略，相应地，也会执行“走出去”的步骤。
特普丽此前是通过经销商来与开发商合作的，但是通过长时间的经验积累，特普丽发现，经销商对于产品和技术的了解不如厂家，所以很可能会造成与开发商合作上的失位。另外，经销商也会有一定的成本，会相应的加价，这对于房地产商也会提高相应的成本。
所以，特普丽的“走出去”的步骤也得到了肯定，杨冀谈到：“大多数的开发商在需要产品的时候会进行招标集采，特普丽也会主动应标，这样一来，很容易缩短产业链的沟通途径，而大批量的采购，既节约了交易成本，也降低了生产成本，特普丽也能够把这样的利润让利给房地产公司，同样地，开发商也愿意同特普丽合作。”
从特普丽方面来讲，现在也跟很多大的房地产公司达成了战略合作，现未达成战略合作的开发商，特普丽也在积极寻求合作。
产品施工是所有行业都有的共性服务，在很多行业的企业中，都有自己的施工队伍来支撑客户项目的施工工作，壁纸行业如何？杨冀这样讲道：“此前的房地产公司精装修项目并不多见，现在，房地产行业逐年在有精装修的项目启动，精装市场份额也越来越大。而房地产公司施工普遍的都是打包给装饰公司，施工的工作由装饰公司来做。”
“而壁纸行业对施工技术的要求并不是很高，在学习方面也很容易就可以学会，所以特普丽方面在保证产品质量好的同时，在特定的产品上，提供指导性施工的培训，就都会有很好的效果，这样一来不但为开发商创造了施工方面的便利，也为双方都节省了一定的成本。现在特普丽牵头也制定了相关的施工标准，这也将会更好的引导施工向优质化发展”
执着创新做好一件事
有着三十多年的壁纸从业经验的杨冀有着一句业内皆知的成功哲学“一辈子做好一件事”。这是基于杨冀对壁纸的执着和喜欢。虽然只是一个事，但是同样的事情需要不断的创新，并不是反复的做一件事情，而是要反复创新的事情。杨冀谈到：壁纸的原材料要不断的更新，特普丽的工业也要不断的更新，生产设备也要不断的更新，这些都是企业创新的必要组成部分。因为市场在变化，环境在变化，若是不变化创新，注定会被市场所淘汰。执着着去做一件事，做到极致，你就是赢家。
