来源：青岛广播电视报
今年7月起，有着“太阳能教父”之称的皇明太阳能董事长黄鸣，开始陆续揭露行业潜规则。打开皇明太阳能的官方网站，也仿佛走进了一个网络批斗场，在其最近一期的“特别关注”中，就记录了第四次曝潜发布会。而今，黄鸣则公开承认一系列事件只为节省广告费用。
直指日出东方
自称“黄老邪”的皇明太阳能公司董事长黄鸣，今年在热水器行业扔下了一枚又一枚重磅“炸弹”，而最让人记忆犹新的则莫过于黄鸣公开质疑竞争对手日出东方骗取国家政策补贴。一时间，这位儒雅、平和，被尊为“太阳能黄埔军校校长”的意见领袖，在巨大的舆论压力面前担当起了“舆论斗士”的角色。
今年6月1日，太阳能热水器首次被纳入到节能产品惠民工程之中。这意味着，国家将拨付近40亿元补贴入围的太阳能企业。然而，根据节能产品惠民工程管理办公室的通知，从通知到申报却只有区区4天的时间，这让绝大多数太阳能企业感到措手不及，一时间怨声载道。
按照要求，申报的太阳能热水器首次要进行能效标准检测和耐压、耐冻、过热保护等方面的质量检测。在随后的4天内，江苏省企业提交了200多个型号的产品，尤其是日出东方股份有限公司，自己独占了第一批节能惠民补贴产品入围型号的近一半，几乎是所有企业所报产品数量的总和。
黄鸣因此质疑，“测试能效系数和产品型号检验检测周期至少是5-7天，正常需要10天左右。从接到通知到申报只有4天时间，其中包含周六和周日双休日，如何来得及出具百份检测报告？”
10月15日，皇明公司董事长黄鸣在太阳谷再次曝行业潜规则，公开质疑江苏省产品质量监督检验研究院,并向工信部、财政部、发改委、国家技术监督总局、全国人大常委会、江苏省技术监督局、行业协会等相关机构投书40亿节能惠民补贴存舞弊行为。
针对皇明太阳能公司董事长黄鸣提出的江苏省质检院出具的日出东方等企业节能产品检测报告真实性的质疑，日出东方回应称，检测报告是从今年3月份开始进行能效标准检测的。
“骗补”事件再升温
随着惠民补贴“检测门”第四次媒体见面会11月20日在京举行，皇明太阳能质疑日出东方涉嫌“骗补”事件再度升温。
此次，皇明太阳能出具了造假骗补的新证据：日出东方的相关中标惠民产品没有大量投放市场，天气情况佐证造假。在质疑日出东方“骗补”的同时，皇明太阳能还提出了“骗股”一说。“日出东方积极申报并获得大量国家惠民补贴名额，而事实中又没有开展，这是骗补还是骗股？”黄鸣表示，已经向证监会实名举报上市公司日出东方造假欺骗股民和公众。他呼吁发改委、工信部、财政部三部委组成联合调查组，与国家质检总局彻查“检测骗补门”。
真相大白之后的尴尬
在一系列的质疑之后，黄鸣终于道出了事件真相。这场由他一手策划的“闹剧”，竟然为他节省了10个亿的广告费。
近日，皇明太阳能董事长黄鸣在“2012年度成长中国高峰年会暨第十一届中国企业成长百强盛典”上接受媒体访谈时坦言，针对前段时间闹的沸沸扬扬的太阳能“质检”事件，虽然受到了不少业内人士和媒体的质疑，但非常感谢媒体和同行给予了皇明太阳能极大的曝光率，正是基于此，皇明单单品牌宣传费用，公司最起码就节约了10亿元。至此，黄鸣前段时间密集地召开发布会，一系列“质疑国家质检部门”、“攻击同行”的真正意图得以真相大白。
据了解，皇明自6月29日开始，在短短的4个多月时间内召开了十次新闻发布会，黄鸣在众多公开场合下的言论，把他推向了风口浪尖，他也因此成为行业内的“公敌”。7月17日黄鸣在微博连发三条微博，批评同行恶性竞争。8月31日，黄鸣召开新闻发布会抨击行业协会。11月2日，在中国绿色企业契约论坛上，黄鸣与任志强就绿色标准这一话题，在会议当场展开骂战。在这之后，黄鸣更是将事件升级，将矛头直指国家质监总局等国家质检部门。
此前，业内对黄鸣的做法也早有微词，不少人认为，黄鸣看似是揭露行业问题，实际上其目的是制造舆论热点，将媒体与公众视线从皇明自身的问题上所转移，不仅达到了打压竞争对手的目的，也免费为皇明品牌进行了推广。此次黄鸣的表态则进一步印证了这些业内人士的猜测。
三次IPO接连失手
太阳能热水器从一诞生就充满争议，虽然产量和规模年年增长，但市场争议也很大。它被广为诟病的，一是冬天不热，二是使用寿命短。在太阳能竞争激烈、产能过剩的行业背景下，任何一家太阳能公司的盈利前景都变得不够清晰。皇明太阳能热水器也无法跳出这样的窘况。
在即热式电热水器上市后，太阳能热水器面临着严峻的生存和市场的占有率危机，从2008年开始太阳能热水器销售额开始大幅度的减少，有着领导全世界太阳能的产业热水器的“皇明太阳能热水器”也陷入苦战。
2007年，皇明第一次IPO计划胎动，但海外上市计划最终胎死腹中。在高盛与鼎晖注资两年后，2010年皇明再次启动登陆A股计划，却因与经销商“交恶”被举报有偷税行为，最后自摆乌龙。更为不幸的是，今年2月，启动第三次IPO的皇明却被后来居上的日出东方打了个措手不及，“中国光热第一股”美名被竞争对手摘去，皇明第三次IPO黯然收场。
其实，在皇明曲折的上市之路上，除了让证监会不肯放行的“非经营性资产投资过重”原因之外，外界还将受阻原因归结为某落马官员与黄鸣之间的“亲家关系”。一时间，“政商勾结”、“低价圈地”和“太阳空谷”等诸多方面的质疑让皇明太阳能应接不暇。
这对于善于利用“概念营销炒作”的黄鸣来说似乎是一种“无情的反讽”，黄鸣不得不高调地自证清白，频揭行业潜规则。
沉默回应炒作质疑
早在2012年7月，当伦敦奥运赛场激战正酣之时，太阳能赛道上的昔日“王者”以“买凶杀企”的骇人指控拉开了与“无冕之王”们的口水之战，在约架马化腾未果之后，“意见领袖”黄鸣开始了针对行业和对手的“爆料”，抢先一步上市的日出东方成为射中的靶心，在黄鸣的质疑声中被推向舆论的风口浪尖。然而，就在日出东方忙于澄清的时候，“黄鸣真的疯了?”“皇明为脱困转移视线?”的诘问也在发酵。
黄明希望“通过曝光行业潜规则，引发业内企业关注，使行业能够更好地自律，以期实现整改。”而SOHO中国董事长潘石屹曾对“行业秩序”做过这样的解读，他认为，“新秩序需要建立起磋商性文化，新秩序必要有更高参与性，新秩序中领导力绝不是一个人，是集体决策和集体行动的能力。”
面对皇明太阳能的高调质疑，一位太阳能企业的高管则指出，皇明的做法反映出其急躁的心态。
也有行业人士指出，皇明太阳能不反思自身存在的经营和战略失误，反而把问题归结于外界，是在制造话题，“以达到转移视线、掩盖矛盾的目的”。记者致电皇明太阳能热水器品牌总监周春玲寻求答案，在根据其要求发送采访提纲后，记者又多次联系周春玲，但对方均保持沉默，在记者截稿前仍未给出明确答复。
