一年一度的春节是所有中国人情感诉求得以满足的重要载体，过年回家总是能触动人们心底最柔软的部分，因此春节也成为各大品牌借力情感营销的最佳时机。许多商家争先恐后的打出温情牌，纷纷抛出“思念”、“团圆”、“回家”的温情概念，以情感沟通为目的，以微视频为沟通利器，赚足了消费者的眼泪。
纵观近几年的新年微电影，“回家”的主题一直占最大的比重，从《把乐带回家》、《让爱回家》、到《春节一起回家》，每个品牌都从不同的角度诠释了回家，而近日京东华东也在同样的主题下推出了一部名为《新年，京东陪您一起回家》的微视频，视频讲述了女主人公在面对回家还是事业间的选择，在漫漫归家路上的回忆和触动，当故事镜头切换到家乡翘首企盼的双亲时，他们期待、紧张的神情不禁让观众联想到家中的父母也正在这样心心念念的等待着自己，瞬间戳中观众泪点，引发强烈的情感共鸣。
类似亲情、乡愁这样的主题永远是品牌们竞相追逐的营销关键词，京东也不例外，而与其他品牌不同的是，京东在此部微视频中植入了年货的概念，微视频于1月4号上线，此时也是家家户户置办年货的时间点，京东打出“新年，京东陪您一起回家“的主题，不仅深入人心，也为1月11日接踵而至的京东年货节先行预热造势，无疑一举抢占了有利商机，成功增强了品牌与消费者与品牌的情感联系，并将大量消费者引流至线上和线下购买。
记者了解到，此次京东年末促销，从1月11日开始，一直持续到春节。线上年货品类齐全，汇集了海内外各色产品，促销优惠力度空前；线下在各大城市和县镇铺设路演活动，布置年货街、打造主题馆，为广大消费者提供丰富的选择及便利的服务，让新年因为有京东的陪伴而更显美好。
在碎片化信息泛滥的自媒体时代，微视频营销作为情感营销中的重要组成部分几乎已经成为行业内不可避免的营销手段，麦迪逊邦于2014年发布《视频广告投放趋势洞察》白皮书中表明：视频广告已成为广告主最青睐的广告投放形式，其中微视频更是成为广告主投放意愿最高的视频形式之一。
虽然微视频“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，然而当今市场上微视频的制作水准和创意呈现并不总是尽如人意。如何在微视频中巧妙的传递品牌信息？如何恰当的与消费者进行情感沟通？如何有效的为线下、线上渠道引流？相信京东的《新年，京东陪您一起回家》微视频已经交出了一份令人满意的答卷。
