万达电影乐园是万达文化产业集团斥巨资在武汉建造的全球唯一室内电影主题公园，建筑创意由马克·菲舍尔取自楚汉文化精髓-编钟而建，拥有4D、5D、太空剧场等六个电影科技娱乐项目。作为万达在文化产业领域里的开山之作，如何让普通消费者积极了解电影乐园，积极参与乐园互动?如何深耕互联网与移动时代的口碑营销力?如何让消费者在交互中体会到电影乐园“科技与文化的完美结合”这一核心标签?恰逢时值临近中秋佳节，中秋节是深受国人重视的中国四大传统节日之一，映盛中国运用这一节点，为万达电影乐园推出了一套完善的营销方案：“乐米在一起，中秋全家福”。(乐米为万达电影乐园粉丝简称)
其实，单向的信息传递这种被动营销模式思维注定是要被淘汰的，映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士就曾表示企业必须把被动营销模式转为互动营销新模式才能持久发展。所谓互动营销模式形成的优势，首先，用户是被吸引来的主动参与其中，如此一来，用户也会用主观意愿去影响身边更多的用户，也更具信服力，从而形成一种自然的病毒式扩散营销;其次，在整个活动中，企业所收集到的数据又是深度有效的，通过互动方式设置前端数据库，再逐步实现用户到购买的转化;最后，逐级转化，深度体验用户，通过活动机制的设置，实现从普通用户向潜在用户转化。那么，如何实行互动营销?
线上话题造势
中秋节关联民族情感，传承民族精神。作为象征一家团聚，享受天伦的节日，中秋节带给人们太多心灵及情感上的冲击。微信、微博、论坛发布话题：#你有多久没拍全家福#、#记忆中的老照片#、#炫父炫母之后来炫全家#、#神曲什么的弱爆了，快来感受下最炫家庭风#为“中秋全家福”活动的开展进行360度传播预热。
整合营销执行
可是，适逢中秋节，营销信息注定过载，所有商家都想在此节点的营销活动中分一杯羹，希望借着中秋节势头推动销售额。在个性化消费需求日益明显的互联网时代，通过创新、创造与消费者的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，才是提高效用和价值的关键所在。特别的奉献才能换来特别的回报，创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，更意味着额外价值。
起源于一张小小的全家福照片，万达电影乐园与映盛中国全面发起“中秋全家福”活动。线上：利用微博通过发布趣味文案、主动分享/发布趣味攻略等形式吸引了大批网络红人和媒体转载;利用微信以借势中秋节展示网友全家福、告知攻略、公布预约获奖名单，实时迎合粉丝的关注点，调整内容话题方向;利用论坛以活动为主导，借势明星全家福、不一样的搞怪全家福、中秋节全家团聚合照、DIY动图表情秀，提升玩乐属性点燃年轻人的兴趣，当时，各种天马行空的创意频出。其实，只是想告诉大家传统节日也可玩出时尚与潮流。
既然是电影乐园，又怎可少了线下营销，打通线上线下传播纵贯线才是真正的O2O营销模式。互联网营销与传统营销的整合，就是利用整合营销策略实现以消费者为中心的传播统一、双向沟通，实现企业的营销目标，从而达到1+1大于2的营销效果。所以，活动现场专门设置了全家福拍摄区，由专业摄影师为所有到场家庭免费拍摄、打印全家福照片，参与者与家人灿烂的笑容在照片墙上一一展现。此时，参与者也定会将拍摄的全家福相片“秀”至微博微信等自媒体渠道。如此一来，又迅速回归线上打开传播渠道，全线调动用户参与强制互动。
种种暖心又趣味的小举动，在玩乐的同时帮助大家圆了团圆梦，更是赢得了大众对活动和企业品牌的认同。
在执行过程中有没有发现创新的几个点?第一，趣味性调动用户自制内容，结果就是通过交互机制产生大量传播。第二，DIY卡通大头贴表情秀，结果可持续长尾传播，形成口碑积淀。第三，用户通过科技性互动体现楚汉文化创意，结果用户真正到了影院的“科技+文化”品牌核心标签;第四，O2O用户成功实现从线上到线下引导，结果在活动中后期成功实现高波峰的入园人流量。
最终传播效果
我们来看以下数据，温馨浪漫的全家福占比80%，趣味、搞怪欢乐的全家福占比20%;15天内，活动页面互动量达数十万次，作品多达数万张，其中8成来自于移动端。活动页面作品覆盖数百页，累计数千篇，用户互动量数万人次。微博发布34次，获得转评量近百万人次，获得新增粉丝数万人次。微信获得阅读量数十万次，分享数万次。
好风凭借力。借着映盛中国在互联网营销行业以及万达本身的品牌口碑，传统文化与时尚理念联动并以线上线下的整合传播，定制特色营销活动，将“阖家团圆”的传统节日概念传遍互联网，成功实现了万达电影乐园品牌想要塑造的互联网时代文化产业龙头形象。
总结：
从以上种种数据表明，2015年社会化营销，可以看到微博仍然是面向大众进行信息广播的社会营销平台，而已然崛起的微信，则凭借朋友间的紧密关系与信任，可以实现信息在人际之间的高质量流动。当然，拿微信做营销平台，至少从口号上是微信官方所不喜。最重要的，不管在哪个平台，内容质量都应成为首屈一指的因素。广告与公关的界限会在数字时代变得越来越模糊，广告公关化，公关内容化是必然的趋势，品牌内容的输出多少，将决胜一个品牌是否拥有充足的内涵。而什么样的内容是好内容?恐怕人格化魅力的因素首当其冲。当一个产品迭代更新、受众市场细分、消费体验至上的时代到来，品牌人格化将更具传播效果。
图：乐米PC端页面-DIY动态头像
图：乐米PC端页面-全家福
图：个人中心可以展示并发布自己制作的全家福和动态头像
图：活动页面WAP——DIY动态头像
