翠屏集团7盘齐发搅热楼市、利源主售五大商住物业一口价清盘、同曦大三角项目加速上市深耕区域 ……2013年，江宁多家本土房企告别单盘运作模式，将多盘齐发、多区域布局、全线产品出击作为营销新手段，抢占市场份额。
“集团作战”模式愈演愈烈
经历早期单盘开发经验的累积，包括江宁在内的多家本土品牌房企，近年来愈加重视品牌建设、品牌扩张。多盘联动，实现项目与品牌的互动，成为众多企业强化品牌识别、彰显企业实力的战略主张。今年以来，翠屏、明月、利源、同曦等江宁本土房企以江宁为据点频频亮相，扩大本土品牌势力范围，在2013年以楼盘组团的方式攻占市场。
江宁板块率先起动破局之旅的翠屏集团，5月将首次上市九溪诚园精装房源，第二大纯新盘紫气云谷预计下半年亮相。据记者探访，目前项目已经全部封顶，仅临湖一栋小高层在进行最后的玻璃幕墙安装工作，售楼处也正在软装过程中。此外，翠屏旗下在售五大楼盘产品类型多样。无论从板块深度、广度还是从产品类型的丰富程度来看，翠屏无疑为南京房地产行业带来了冲击和影响。
“外来房企进攻姿态凌厉，本土房企仅凭一两个项目是很难打开局面的，在目标受众越来越细分的当今楼市，产品线更丰富，更能精准定位不同需求的企业，才能获得更多市场回报。”一位业内专业人士表示。
翠屏集团策划总监任慧也认同此观点。她表示，项目的共同发力，有助形成一个相互支撑的局面，这对集团品牌的打造将会有很好的提升作用。据悉，在江宁，今年还有利源、同曦、骋望等企业，以多区域布局、多盘齐发的运营方式，提高自身的品牌价值。
2013年南京本土房企的大动作，代表着开发商对于房地产后市、消费潜力的看好，更表现出了本土开发商打造精品、全线出击的野心与决心。面对外来房企的进攻，南京本土房企正着力于深化品牌优势，努力跻身一线品牌企业，在竞争中占据优势。( 实习生 汪睿 本报记者 魏靖)
