提要：  1月3日下午，碧桂园控股有限公司公布：2013年该公司及其附属公司共实现合同销售金额约1060亿元，合同销售建筑面积约1593万平方米，同比分别升1.22倍及1.08倍，成为年度最大“黑马”。早在今年1月1日，克而瑞研究中心统计发布的2013年中国房地...
1月3日下午，碧桂园控股有限公司公布：2013年该公司及其附属公司共实现合同销售金额约1060亿元，合同销售建筑面积约1593万平方米，同比分别升1 .22倍及1 .08倍，成为年度最大“黑马”。早在今年1月1日，克而瑞研究中心统计发布的2013年中国房地产企业销售排行榜显示，万科、绿地、万达、保利、中海、碧桂园、恒大共同成为2013年千亿军团的成员，稳居第一阵营。
碧桂园2012年以476亿元的成绩在众多房企中仅列第二梯队，2013年厚积薄发，一举成为千亿军团的成员。碧桂园是如何做到的呢？碧桂园总裁莫斌指出：“只有不断创新的企业，才有恒久的生命力。”
从整体的市场反应和销售业绩来看，显然不断创新且行之有效的营销手段，是碧桂园一张最厉害的“王牌”。从2012年的“夜间营销”、“立体营销”到2013年的“全民营销”、“圈层营销”，碧桂园一直在突破创新。深挖员工、业主、合作伙伴和商家资源，给出业界最高的佣金，发展编外经纪人团队等。如空运1.8万人到海南金沙滩，淡季一个月销售2100套房子。再如召集数万名看房客前往马来西亚金海湾项目，首期开盘吸金91亿元，为碧桂园业绩增色不少。
近期，有人质疑“千亿黑马”未来能否持续长跑？碧桂园总裁莫斌在新年致辞中提到：“2014年，我们将更加稳健、更加自信、更加豪迈。”
对于未来，咨询公司大和总研指出：由于碧桂园在过去数年，积极开拓广东以外市场，并在辽宁、安徽、江苏及湖北等买地，并增加山东和湖南土储。再加上碧桂园现存的中国及马来西亚土地，因此，碧桂园中长期有亮丽前景。
