11月12日凌晨0点0分，2015天猫双11全球购物狂欢节全天的交易数字，定格在912.17亿元，同比去年增长59.7%，其中无线成交占比68%。为了在这一被外媒称作“全球最具影响力的购物节”中多分一杯羹，各大品牌招数迭出，其中纸尿裤行业最有创意、最为大胆的非婴舒宝莫属，帅哥靓女咆哮帝，车震晒屁玩游戏，硬是喊出：“双11包养你的下半身”。初次试水新媒体营销，婴舒宝不仅在品牌传播上取得了不俗的成绩，双11当天销售额更是跃居类目TOP10，销售的纸尿裤加起来可防御3.3亿泡尿，保护1600万个小屁屁。
重口味营销赚尽眼球
母婴行业一直都是主打温情牌，敢玩“重口味”的品牌企业可谓剑走偏锋。当纸尿裤遇到“车震”“咆哮体”“下半身”，许多网友和业界人士都大为惊叹。“一开始也挺震惊，不过其实纸尿裤和下半身是有联想性和结合点的，婴舒宝此次的营销策略正是抓住了当下用户的一些心理，比如猎奇、发泄、共鸣等”某纸尿裤品牌负责人告诉记者。
从h5游戏到微博话题，再到创意广告《你真的想清楚了吗》，婴舒宝整个营销节奏环环相扣，不仅赚足了眼球，也取得了较好的转化。微博话题 “双11包养你的下半身”上线3天话题声量就接近2000万，创意广告更是达到了1000万的播放量。
全面布局 注重消费者体验
双11对消费者来说意味着“打折”、“实惠”，对电商企业则意味着销售额、利润。但是，今年双11婴舒宝已经不满足于在销售额上交上一份满意的答卷，更注重消费者体验的创新和提升。为了给消费者带去良好的购物体验，早在今年8月份婴舒宝就从仓储体系、货品体系、人员体系等全面部署双11活动。
在物流上，婴舒宝将利用自身强大的物流仓储能力，安徽、浙江、晋江三大仓库同时发货，确保72小时内全部完成发货，以最快的速度将商品送到消费者手中。在货品上，婴舒宝针对市场及用户需求定制开发了一款纸尿裤和学步裤，深受消费者喜爱，预售期间上线不到24小时全部售罄。
除了高性价比的商品，在玩法上，婴舒宝也摒弃行业传统做法，结合主题推出了“6大包养合约”，其中价值37.5万的平安少儿综合保险特别新颖，“纸尿裤行业的竞争已经日趋白热化，电商盛宴不应该只靠低价，今年我们在商品结构、物流仓储、营销创意上做了充足的准备，希望能给消费者带去全新的购物体验。”婴舒宝电商总监熊伟表示。
好的营销不仅能吸引眼球，带来业绩，更能给消费者带去福利。据了解，明年婴舒宝将加大在新媒体营销上的投入，期待他们为电商行业带来更多精彩的案例。
