据统计，现代社会，每人每天会通过各种途径收集到上千条信息。
这其中，有的信息被不留痕迹的完全过滤，有的则会借助各种有效载体，深刻植根于我们的印象之中。而营销广告，无疑是最有力的传播工具之一。
所谓令人“瞠目结舌”，无非是有悖大众常理的奇人异事，在营销广告发展至今，结合网络平台的迅速普及，无数另类的营销方式逐渐进入大众视线。
当味蕾开始麻木，当神经转为迟钝，一些看似“有盐有味”的营销方式则显得有些恰到好处，迎合了普罗大众寻求刺激的猎奇心理。
在调控方向屡次被强调，新政法规不断出炉的楼市中，一些开发商打出的“另类”营销牌，则暗合了那句“酒香也怕巷子深”的销售心理。
在信息多元化的现代，好的营销创意能提升品牌美誉度，但单纯为制造轰动效果而毫无意义的营销手段，或许会引起不少人的质疑。
井水丢石头
激起千层浪
好的营销炒作，要像井水丢石头一样，一浪接一浪。不停地给人加深印象，才能形成持久的传播效应。
2月底的成都刚进入春天，就发生了一件与“春”有关的惹火事件。微博传闻中的九眼桥猛女“夜袭”路过男子，瞬间刷新各大网站搜索排行。“成都九眼桥”也因此成为人们的热议话题。
有“猛女”趁夜色“作奸犯科”，就有“义士”靠法律“伸张正义”。时间不久，就有一名律师声称要为受害男子提供法律援助。然后，又有一名地产投资人高调宣布“若有人找到事件女主角，将无偿馈赠百万商铺一套”。
目前，该事件最新进展是微博名为“@一生不投反对票”的博主，阐述了他的观点。他表示“很明显，律师抛出观点，投资人说送铺子跟上，而炒作的点，就是在这个商铺上面。要送的是这个微博的上面的四川省成都市新都区105省道地址和图片上的项目！”
笔者为求证，特此翻阅了该项目的微博，发现该楼盘近期正在推广“男人宣言”活动，喊出了“我是男人，我喂自己袋盐”的口号。其中暧昧的起承转合，似乎透露出几分事实真相的味道。
我们可以大胆猜测，整个九眼桥事件会不会是一场有预谋的商业炒作？
调控大山压力之下，开发商为了搏出位，真是无所不用其极。不管事件背后的真相是什么，“九眼桥”的“春潮”看来还要再持续一段时间，不借这股东风直上青天，背后的“操纵者”似乎不会罢休。
而业内人士也表示：“好的营销手段既会给人留下深刻的印象，又能传达出项目的特点和定位。某些用力过度的营销方式难免会给人反感。还是应该在产品质量上下功夫。”
热火烤番薯
香馍馍还是烫手山芋？
姑且不论是否真有开发商想借“九眼桥”事件的余温烤熟自己手上的项目。在此之前，成都楼市中就有不少引起舆论热议的话题事件。
2012年，首入四川的星河湾高调刊登百万年薪招聘广告，并举办大型招聘会。而随后，希望集团的高端项目亚特兰蒂斯，破具“叫板”意味的随即刊登了大幅百万年薪的招聘广告。这次火花四溅、暗潮涌动的人才之争，实则是开发商的营销宣传之争。同为高端项目的高调“厮杀”在地产界引起轩然大波。不少人质疑百万年薪招贤，究竟是炒作还是真金白银？
亚特兰蒂斯百万年薪招贤广告
另外，由于战略储备需要，保利地产成都公司2012年曾在网上高调求地，声称“保利求地！净地、商业、住宅、来者不拒；收购，合作，转让，你说了算。”、“你有好资源，保利有闲钱，那不如一起赚钱。成都主城区及二商圈的商业住宅来者不拒，如果是净地就最好不过了。”从保利地产成都公司的官方推广语，足见其求地若渴。
通过吸引舆论眼球的时间炒作，来达到营销效果无疑是最理想的结果。但有时也会事与愿违。
保利地产成都公司的负责人曾表示：“通过微博传播是一种创意表达公司需求土地的方式，但效果不是很好。目标人群可能并不是微博发烧友，所以洽谈电话虽多，但符合合作条件的不容易找到。”
而城东某项目曾传闻雇人捣毁自己的售楼部，企图引起关注。但因其前期产品定位失误以及资金和内部管理等系列问题，导致首批次交房时，因质量问题业主拒绝收房。
理性营销
做好产品是根本
四两拨千斤，借力打力无疑是最佳的营销手段。但并不是所有看似“热闹”的营销方式都能获得大众认可。
有开发商在制造，借用热门事件之际来博得眼球。令人不仅感叹，在这个信息碎片化，娱乐至死的时代，深谙世道的策划人节操早已掉了一地。无所谓尺度大小，只要能跟热门沾边，抓住观众的眼球就对了。
对此，九段创作委员会主席萧史认为：“在房地产的营销、推广中采取有效战略、战术、方式、手段，贩卖项目的保值性、增值性、可靠性，永远是最根本的。以此为地产推广和包装的根本意图，去寻找营销解决之道、广告解决之道。会有趣的多、有效地多、节省地多。”
