宗庆后玩转零售 娃欧商场“轻奢侈”被指太土(5)

   “即使是打品牌，这些品牌培育也需要大量资金投入和漫长的时间过程，这里面带出一个问题，这部分广告费用是品牌来投，还是由娃哈哈来投?”齐晓斋坦言，一般商场会采用“熟带生”的办法来较快速递提升生牌的认知度。

   或许“宗老板”自己也意识到这些生牌的推广难度，所以不惜亲自上阵，助阵吆喝。去年底，吴晓莉主持的一档节目录制现场，宗庆后一身羊绒西装，面对镜头他直接抛出了这款西装的品牌名字，并注明只有娃欧商场有售。

   不过，也有不少围观者对二三线奢侈品牌并不买账。学易网创始人程国华就直言，娃欧商场“服务员比客人多，看了看服装，发现在款式和质量上与国内厂家比并无优势，主要问题在于这些欧洲品牌绝大部分没有听说过”。他质疑品牌在国内的号召力，追问“在电商潮流下，真不知道这个模式出路在哪。”

    而据熟悉欧洲品牌的骨灰级奢侈品粉丝安安介绍，娃欧商场目前入场的这些品牌中，有些确实是秀场常客，是因为渠道原因而被挡在国门之外，但各品牌价格档次也存在很大差异。记者查看一家西班牙品牌标价牌，一件新上架的无袖连衣裙定价为2580元，而另一家法国摇滚风格品牌春款连衣裙的海外含税代购价在6500元左右。

        算账

     首富玩个性烧掉17亿

    对于这样一次现在看来还不算成功的零售试探，宗庆后的首期投入达到了17个亿。据悉，2012年上半年，娃哈哈是联合了浙江、湖南两省的部分经销商，通过集资参股的方式设立了娃哈哈商业股份有限公司，第一期投资17亿元，主要即是投向娃欧商场。而据媒体报道，这个“商业公司”正是宗老板想要分拆上市的主体。

    这还只是万里长征第一步。按照最初的计划，宗庆后想在今年开出5-10家娃欧商场，3-5年内追加到100家，三年内的投资将逐步增资到100亿。

     年近古稀的宗老板这次似乎坐上了火箭。去年6月，他亲自率队赴法国、意大利、西班牙等欧洲多地进行招商。随后，娃欧商场加速完成了选址、装修、采购、开业等多项流程，娃哈哈官网称：“真正筹备的时间为4个月，这样的速度创造了中国商业领域的新奇迹。”