为什么开发商与自媒体人应该惺惺相惜？
如今的朋友圈已经成为熙熙攘攘的名利场，人人都在抢话筒，发链接，每个房企都在争当朋友圈之王，朋友圈进入超载模式。在这个拥挤不堪的移动互联旗舰上，为了能够抢夺到更多的注意力与点赞数，一个自然而然的对策正在发生。
标题党。这个党的口号是，让标题统治一切，把一切都交给标题。
我不能清高地(有时嫉妒地)宣称，这一切都只是一些居心不良、信心不足的自媒体公号导致的。事实上，有时，一勺言是标题党的受益者，有时却被另一个更生猛的标题党员生生干掉了。
为了能让一个文章在朋友圈里走的更远，标题党几乎成为标配动作，很多自媒体人哪怕牺牲声誉，也要花费比以往更多的精力去起一个更朋友圈的标题。有一天，我在朋友圈发了这么一条感叹：你好，独家，朋友圈已经被你给毁掉了，目测下一个是重磅。这引起了很多人共鸣，纷纷出谋划策说，重磅已阵亡，下一个是绝密，解密，爆料，深喉等。
在标题之路上，我们越这么努力，就越没有安全感。因为，总有比你更标题党的同行出现。大家很努力，却共同陷入了囚徒困境。
好吧，我不打算就这个话题继续自我剖析下去，因为，我的主要目的是借助这个朋友圈怪相，去吐槽开发商在同一个命题下的所作所为。
与自媒体面临的竞争压力一样，开发商也不得不在一个更大的圈层里进行红海竞赛。只不过，这个圈层的失败成本更大，没有几个人可以真正承受。现在开发商竞争激烈，从土地端到产品端到营销端，在一个争夺有限客户的竞赛里，为楼盘起一个更好的名字就显得尤为重要。
楼盘的名字是一个价值传输的过程，坏的名字，能够让客户窥见开发商的底牌，从而自我归类。好的名字，能够唤起客户的自我认同，也是开发商通过重新定义客户从而收获芳心的一个最好机会，客户买房子，需要全方位的价值认可，如果他(她)连项目的名字都没有强烈的认同感，你不会指望他(她)会是一个有诚意的目标客户。
地产商的黄金年代里，楼盘起名字这件大事，基本上是一件被各种广告全案公司、策划公司所把持的生意盛宴，营销痕迹很重，有时候就在饭局上三两个人就定了，所以，很多名字起的很短视。短视的后果之一是，名字起的很高大上，但过几年项目交付使用，物以类聚、人以群分之际，突然发现很有讽刺性，一夜之间就露了底裤。
这也很正常，当起一个超配虚胖的名字本身变成了营销活动创造传播能见度的组成部分，而不是为了延续、传递品牌价值、追求客户认同感的时候，那么，也只能有这个结局。
于是，当一个房企在案名中使用了“国际”、“时代”、“帝景”等高大上的字眼之后，另一个临近的开发商则通常不敢轻易妥协，必须搞出点向纽约、罗马、中世纪致敬的字眼才能不输下风。这是属于地产商的标题党文化，他们陷入被同行攻伐的囚徒困境，也一点都不奇怪。
那么，一个项目的好案名究竟应该有什么规律可循？有一天，地产界的黄老师组织了一个饭局，酒过三巡，饭局主题不经意间变成了好案名与差案名，众人纷纷吐槽。
清单如下(主要是帝都，其他的一勺君不熟悉)
一，好案名
裘马都：北京东北三四环高板精品社区，古典文艺范，硬汉任志强(微博 博客)的作品，但不说你打死想不到是他的。人如其名，这个社区卖的相当贵。
颐和原著：龙湖在帝都的扛鼎之作，不足百席，单套过亿元，这个名字好在两个地方：1，点出了颐和园的绝逼卖点；2，创造出“你家住哪里，我家在颐和园住”的谐音问道场景。
炫特区：就卖一个“炫”字与“特”字，与其目标客群小白领、青年屌丝无缝对接。这个小区体量不大，位置很好，现在被誉为北京市著名的高级夜场人士聚集住区，其实蛮匹配的。有标签比没标签好太多。
北平府：北二环贵胄之地，四合院形态，北平是帝都旧称，古韵大气跃然而出，也充分照顾了未来客户的心理感受。地产黄金十年，这个案名在众多开发商的案头流传，居然没一个人敢启用，待用至今，充分体现了贵气，牛逼与稀缺。
昆仑域：北京西二环外顶豪作品，华润亚林西地王项目，必须高大上，但又必须免俗。昆仑为万山之首，域是疆域的意解，其英文翻译过来就是Crown Land，意指王室领地。这个项目定位于那些处于上升期的富贵人群，加冕、册封都是自然而然的含义延伸。
二，差案名
高巢：这个是京城一个商住项目，名字取“高潮”谐音，应用场景是，“到哪了？到高潮了。”一勺君觉得，开发商爽也爽了，营销也占了便宜，可是，你有考虑过买你房子人的感受么？总之，给人一种很屌丝的感觉。
钓云台：保利P营销后，下一个再跟风的就是傻逼。中赫地产在钓鱼台7号院大放异彩，可是，下一个跟风的同样脑力有限。懋源地产在北京西南三环打出定制豪宅口号，你可以考虑换一换“钓鱼岛”了，全国人民都知道。
地王年代，很多楼盘被豪宅，一个地王被另一个地王取代，大家目不暇接，注意力有限，谁能记得住呢？一个好的案名，值得被期待，被等待，也不容易被下一个搞死在沙滩上。走出囚徒困境，要真正跳出营销思维，从地块素质、客户想象、品牌内涵与效果评估等方面，进行全方位的厘定，一个好案名，不是可以模仿抄袭出来的，也不是崇洋媚外出来的，一定是把双脚扎根在土地上的，水到渠成的。
不过，你可能也看出来了，为了让这个文章更有能见度，我也必须牺牲掉很多脑细胞，花费更长的时间去想一个更有悬念的标题。对于我想表达的主题，这到底是讽刺还是讽刺呢？
