每年的中秋节开始至春节，都是海南旅游市场的旺季，众多酒店在此期间都会出人潮汹涌的客流以及一房难求的情况，然而今典集团旗下的红树林却推出“馅饼计划”，即拿出5%的客房邀请5000名有度假需求的人士成为“馅饼侠”，获得一年平均12天在全国红树林交换入住的免费度假权益，而这时今典集团图谋转型轻资产的第一步。
8月12日，红树林“馅饼计划”在北京召开新闻发布会，今典集团董事长张宝全(博客)为到场的媒体揭秘了红树林馅饼，只要在8月12日-31日登录红树林度假网进行“馅饼计划”预约，并在9月1日-15日缴纳3万元度假保证金，就有机会成为拥有三亚湾红树林平均12个免费间夜使用权的馅饼侠。馅饼侠不仅可以体验三亚湾红树林度假世界，还可以交换到亚龙湾红树林度假酒店和年底开业的海棠湾红树林七星级度假酒店，明年上半年青岛红树林度假世界开业后，馅饼侠也可以交换入住。
据记者了解，三亚湾红树林度假世界的房间从今年8月起最低价已经达到600元，且进入暑期后入住率高达80%，暑期结束后到来的三亚旅游旺季更将进入供不应求的状态，红树林在这种情况下推出免费度假计划，目的是希望能有更多人有机会了解真正的红树林。
但记者也发现，馅饼计划并不是谁都可以参与，度假前需要缴纳3万元保证金，1年免费度假权享受完后如数退还。对于保证金的设置，张宝全解释说，愿意交3万元保证金的人更有可能是红树林的目标客群，这次馅饼计划其实是一种很好的培养目标客群的方式，红树林希望把机会给有效的度假爱好者，“5000名‘馅饼侠’都将成为红树林大片的宣传员”。
发布会上，张宝全也透露，这次动员众人参与的“馅饼计划”背后也是红树林进行轻资产转型的一次试水，红树林已经在筹备收益权众筹等多种形式的轻资产资金运作方式，红树林将通过轻资产方式加快红树林在全国的布局和红树林分时度假模式。
