新浪乐居：11月12日，房产流通领域的领先服务商易居中国、个人消费金融领域的佼佼者中信银行在上海联袂发布创新金融产品——乐居贷，双方高调宣布合作规模将高达500亿元。
据悉，乐居贷是国内首款以房产服务商冠名的金融产品。易居中国财务总监马伟杰表示：“通过乐居贷，中信银行的消费贷款业务植入易居中国的电商平台，易居的电商也借此升级到4.0，房产流通和金融的结合将诞生新的杀手级应用，易居电商的平台价值将得到极大的提升。”
根据易居中国和中信银行达成的协议，乐居贷申请人通过易居常驻开发商销售现场、或易居购房网平台提交申请，在易居对申请人拟抵押房产预评估之后，交由中信银行统一授信，授信授信额度高至抵押房产评估价值的90%，进而进行买房、装修、购车、出国旅游等大宗消费。
中信银行消费金融部总经理刘浩表示：“中信银行正在致力于再造一个网上银行，乐居贷实现了银行授信跟客户消费需求的完美对接，我们将调用最好的资源来做大这一产品。”
作为中国最大的房地产流通服务商，易居中国是O2O(线上和线下相结合)模式的成功代表。2013年6月，易居中国推出以平台为核心的电商3.0—E信通，取得了巨大成功，公司签约服务项目翻番增长。
此次和中信银行共同推出金融创新业务，打造全新电商4.0—乐居贷，旨在通过房产抵押综合授信形式帮助消费者解决消费资金问题，易居的平台价值将进一步凸显。
围绕电商平台，线下新房代理、咨询等服务菜单与线上营销、签约、支付联动，电商4.0又嵌入打包金融解决方案，将进一步延伸易居中国的房产流通服务链，形成贯通始终的服务闭环，真正放大服务价值，并进而提升电商平台的黏性。
易居中国财务总监马伟杰告诉新浪乐居：“易居联合中信银行推出乐居贷的初衷，最终是为了更好服务于购房者，当然间接也更好地服务于开发商、家居供应商、装修商等一系列在房屋产业链上的甲方。无论是C端(乐居贷申请人)，还是B端(开发商、家居商等供方)，都将在易居平台上对接。”
由于其本身的金融资产属性，房地产和金融几乎是孪生体。目前，地产开发商跨界做金融正风起云涌。日前，万科斥资30亿港元认购徽商银行股票、充当基石投资者一事，广为业界瞩目。
有业界人士评论称，万科和银行的交集是社区金融，要从产品提供商升级为城市配套服务商。也有人士评论，万科看到了手中积聚的业主资源和供应商资源的价值，拟再次掘金并升华品牌。
与开发商跨行做银行相比，目前易居中国的跨界显得更为更为落地。掘金金融的本钱是客户入口，在这方面易居并无短板。易居电商平台有新浪、新浪微博和百度三大引流平台，旗下新房代理、二手房、家居、克而瑞、易居资本等多个服务实体也凝结了庞大的客户资源。
马伟杰向新浪乐居透露：“2001年开始，十几年易居积累下的意向客户，构成一个非常庞大的数据库，现在数据量已经达到8000万个。”
作为互联网平台企业，创新是新浪乐居的灵魂。作为房地产“触电”的首倡者和推动者，易居中国一直引领者房产电商的发展。从2011年4月起，短短两年半时间内，房地电商已经完从1.0到4.0的跃进。
据悉，11月12日，电商4.0-乐居贷在易居中国集团创新峰会上正式发布，首期将选择北京、上海、济南、中山等22个大中城市全面运行。全国已有超过100家楼盘加入了乐居贷，易居中国藉此进一步奠定在房产电商领域的领先地位。
