微创新媒郝玉彩 小微文创企业亟需媒体思维

为推动文化产业园区基地转型升级、全面提升重点文化设施建设与运营水平、加快推进文化产业高端人才培养，由国家文化部文化产业司、中央文化管理干部学院组织的2015国家重点文化产业项目实施单位高层经营管理人员在京开班。2014年，文化部联合工业和信息化部、财政部从增强创新发展能力、打造良好发展环境、健全金融服务体系、完善财税支持政策、提高公共服务水平等方面提出了支持小微文化企业发展的政策措施。2015年国务院政府工作报告提出“互联网+”的概念。互联网思维正深刻影响着传统企业经营模式、管理模式、产品模式和营销模式。为此《创投市场》记者专访本期学员之一，北京微创新媒文化传媒有限公司 董事，资深策划人郝玉彩先生。请他谈谈“互联网+媒体服务”将给小微文创企业带来哪些新变化？

北京微创新媒文化传媒有限公司董事 郝玉彩先生

　　　　　　　　
加快文创产业数字发展 亟需互联网思维媒体化传播

　　据郝玉彩先生介绍，小微文创企业在传播中运用互联网思维媒体化已经成为目前的趋势。这里有政策的支持，在2014年《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中就明确提出“加快文化企业技术改造步伐。大力推动传统文化单位发展互联网新媒体，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”也有现实的依据，如小米、黄太吉、雕爷牛腩、叫个鸭子、伏牛塘、马佳佳、罗辑思维...等很多在互联网思维下产生的企业品牌。北京微创新媒文化传媒有限公司董事郝玉彩先生认为小微文创企业在互联网+时代的媒体化传播转型之路上，亟需了解以下几点：互联网时代企业的知名度跟媒体投放力度有关 ，跟实体规模不一定成正比；传统媒体将与网络媒体化融合发展，报纸、杂志、电视将渐渐被移动媒体、网络媒体取代；大企业做广告，小企业做媒体。在互联网时代，好的内容能够引起用户的主动传播，用户愿意传播有价值的新闻讯息而不是被动的接受广告；传统是媒体做企业，而互联网时代是企业做媒体。所以企业不仅需要建立自媒体，企业家也需要媒体化思维。
他认为无论是媒体还是企业，其实都在寻找一种方式，寻找一种适合自己的途径，在创新之下必然会面临新的机遇，如何把握机会、面临挑战，是个很重要的课题。同时，打破传统之后，在原来想象不到的领域或格局当中会有一种新的创新。而互联网思维的内在本质其实就是跨界与融合。这要求小微微创企业打开思路，在活动上要跨界合作，联合推广。在媒体传播上，要尽早做，实时做。用话题、事件等导入新闻。用媒体包装自己的品牌。

国家重点文化产业项目实施单位学员合影

助力小微文创企业融合发展 提升品牌塑造营销水平

　　郝玉彩先生告诉记者：今年很高兴看到文化部出台了《2015年扶持成长型小微文化企业工作方案》。这使扶持小型微型企业健康发展和推进大众创业、万众创新的政策落实到了实处。文化部将在管理的文化产业各门类中的小微文化企业为扶持重点提升经营管理能力及品牌塑造营销水平为重点，通过开展小微文化企业经营管理和品牌建设能力培训、组织专家团队为小微文化企业提供咨询和辅导服务、研究制定《文化企业品牌行动计划》、继续实施文化产业创业创意人才扶持计划等方式，进一步支持文化领域创新创业和小微文化企业发展，提升小微文化企业自身发展能力。并重点建设完善公共服务平台，通过研究制定小微文化企业创业发展服务平台建设指引、完善国家文化产业项目服务平台等举措，进一步优化小微文化企业创业发展环境，提升面向小微文化企业的公共服务水平。

　　为响应文化部《文化企业品牌行动计划》，本期国家重点文化产业项目实施单位中数十个省市成员企业倡议成立中国中小微文化产业企业服务联盟。北京微创新媒文化传媒有限公司作为发起方之一，将在公共服务领域为联盟成员企业做好媒体服务的支持。

　　互联网加快文化产业发展。推动文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程，强化文化对信息产业的内容支撑、创意和设计提升，加快培育双向深度融合的新型业态。北京微创新媒文化传媒有限公司作为互联网时代中小微企业的创新媒体服务商将以客户价值为导向的，对客户的品牌负责，并向媒体传递小微文创企业的品牌理念和公司理念。帮助小微文创企业共建生态圈来支持企业的相互发展，并在利用互联网媒体思维的基础上，充分挖掘大数据、数据分析在互联网品牌中的应用，从而更好的支持企业的发展。