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提要：电商兴起的一个重要驱动力是为减少中间流通环节。在照明灯饰行业，与渠道扁平化相对应的代理制是大区域代理制(也即以灯饰批发为主的“物流商”概念。渠道扁平化则是缩小代理的区域，如以地级城市(包括省会城市)为单位，甚至更小范围的代理权授予一个代理商。