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提要：随着实体经济与数字经济融合，无论从线上走到线下，还是从线下走上线上，O2O战略已经迅速在各行各业蔓延。可见，流通产品的O2O，由于有着物流这一天然隔绝的环节，并且不需要服务这一载体来实现，因此，流通领域的O2O目前为止并无成功的案例。