??今年的“双十一”促销来得有点早，10月下旬，电商就开始卖力吆喝，做起了预售活动。在电商的冲击下，传统百货也坐不住了，纷纷打响攻坚战。活动时间提前，促销力度加大，打通线上线下……今年“双十一”，芜湖实体店纷纷用各种狠招揽客，誓要把失去的那部分客流拉回来。如今，“双十一”已经不仅仅是电商购物节，实体百货店促销起来也是蛮拼的。
??时间提前 周期拉长
??“‘双十一’促销活动，从本周五就正式开始了，一直持续到11月11日。”对于今年“双十一”的促销时间，芜湖多家商场、家电卖场负责人均如是说。“11月11日是星期三，这对实体百货而言没有优势，所以大家默契地将促销时间提前到之前的那个周末，而且为了能抢占先机，分得更多蛋糕，促销周期也拉长至6天，堪比小长假。”
??“11月6日，我们商场就开始‘双十一’促销，不但各专柜有自己的活动，商场还会发放购物券，在购物时直接抵用，同时，还会和银行、翼支付开始促销，整套活动下来，价格实惠，可能比网上还便宜。”芜湖新百大厦企划部负责人张勇介绍，将活动提前，周期拉长，给顾客足够的时间选商品，比价格。
??“为了应对‘双十一’，我们早早地就备齐了数万件一口价货品供消费者选择，同时目前已经开启预购模式，所有货品保价‘双十一’，去商场体验不熬夜、不爆仓、不掉线的购物体验。”芜湖华亿国际购物中心企划部张经理透露，商场活动力度丝毫不逊色各电商。
??除了商场，各家电卖场、超市也纷纷推出了各种促销活动。“11月6日到11月11日，苏宁将启动第三届O2O购物节。”苏宁电器芜湖卖场市场策划部负责人刘志刚表示，购物节打通线上线下，加上步行街店老店升级改造开业，力度价格都很诱人。“和去年相比，今年超市‘双十一’促销活动延长至两天，力度也比去年大，几乎全品类商品都参加促销。”欧尚超市花津南路店店长杨麟表示，目前超市备货充足，届时会延长购物时间，满足消费者购物需求。
??借力线上 做足促销
??如今，实体店的促销已经不单单注重线下了，谋求线上发展的现象不在少数。前两年“双十一”促销，芜湖一些百货以及专卖店与天猫达成战略合作，推出线上线下同价，线上优惠券、线上团购现金券，线下使用等活动，实体百货门店开始试水“O2O”。今年，芜湖实体百货也在积极探索“O2O”落地，微信、APP成了商家的重要平台。
??“我们今年会利用微信开展线上互动活动，让顾客在购物的同时参与趣味活动，并能获得线上的抽奖和红利，全面打通线上线下。”华亿国际购物中心张经理表示，这种购物方式能吸引很多年轻人。“‘双十一’期间，只要下载我们商场的APP，将能直接获得50元现金购物券，购物时直接能当现金使用。”芜湖新百大厦企划部负责人张勇介绍，同时，消费者还能直接在线上商城选购自己心仪的物品，促销期间，还会有免费送券等活动，打通线上线下，能让消费者获得更多实惠，也更能获得价格优势，让部分消费者回归实体店。
??利用优势 抢占市场
??如今，在电商的冲击下，传统百货业一直在寻求出路，从最初的不屑一顾，到如今的积极参与。其实，在采访中，很多商场负责人均表示，与电商相比，传统百货业有不可比拟的优势。比如在假货的冲击下，实体店更可靠，消费者可以买个放心，售后无忧;店商看得见摸得着，先体验试用的过程让购物体验更佳，而且如今实体百货纷纷在顾客体验式消费上下功夫，推出吃喝玩乐购一条龙服务。
??今年国庆期间，很多经常逛商场的顾客会发现，华亿国际购物中心的布局有了很大改变，北楼增加了餐饮的比例，南楼开辟了儿童乐园，虽然是传统百货店，但是也在积极增加业态，让消费者有更好的购物体验。如今，不少传统百货店在转型为购物中心，在芜湖，这样的购物中心有好几家。“在购物中心，吃喝玩乐购一站搞定，逛街不再是单纯的购物，更重要的是朋友聚会、休闲娱乐，这些都是电商目前无法满足的。”张经理表示，从当前的市场环境来看，只有提高消费者体验，百货业才能有更好发展。
??“网店的促销主要还是价格优势，但如今，电商和实体百货的比拼已经告别了价格战，因为很多实体店已经能做到线上线下同价，甚至价格更低，提前促销，很可能吸引相当一部分消费者。”在芜湖新百大厦企划部负责人张勇看来，和网店相比，商场购物还会有更多的附加活动，如刷银行卡有礼、满额有礼、满额抽奖等。“一些大牌，线上促销基本是以去年或者更早的款式为主，实体店里则以新款为主，这样就更能吸引这部分消费者了。此外，实体店看中，商品就可以直接带回家，也不用苦苦等快递。”
??如今，来自线上的竞争压力，使得实体百货业告别了“暴利”时代。而在业内人士看来，实体百货店拓展“O2O”的过程中，与网购的价格差距正越来越小。“在这样的情况下，实体店体验式购物的优势将会凸显。”业内人士表示，线下百货公司原先不具备的能力，通过和线上企业的强强联手，将能取长补短。返回芜湖新浪乐居首页>>
?(搜微博“ 芜湖新浪房产 ”、微信“wuhuleju”、淘房群“216891258”获得更多资讯)
??
