新浪乐居讯(编辑 徐佳)他是旅居法国十年的广告界鬼马设计师，对广告的挚爱如同生命。十年的法国生活赋予了他对浪漫的独特理解。他说，好的创意最重要就是能够打动别人，让人想去分享，就像是一个好的故事，让人想去分享这个故事，讲给孩子听、讲给父母听。
他叫黄峰，是法国最著名的创意集团之一Fred&Farid创意总监和艺术总监，今年，他将工作地点由法国迁至上海，负责Fred&Farid集团在上海的分公司，他每天在为让生活更精彩而奋斗。
无处不在的灵感
在今年的2012EJU创新峰会暨地产人营销盛典上，黄峰分享了他这些年的创意。2008年“We are animals”的创意，荣获戛纳电影节广告创意金奖。黄峰介绍，“We are animals”是为美国的一个牛仔品牌做的创意主题，选择以动物命名，是因为在现代文明社会中，人们被消磨太多激情，太多原始的感情，为了能够将生活在都市中的人们内心最深处的一些感情找回，重新挖掘人类文明，回归原始本性，完全释放自己。
在这个广告中，他用全红色来诠释理念，并请美国著名摄影师担纲拍摄，如今“We are animals”，已成为美国脍炙人口的流行语，而这个来自浓烈的西部牛仔，也在新时代被赋予了新的意义。从这个广告中能够感受到，广告不仅仅传达产品信息，而是蕴含某些深层次的哲理，触碰人们内心深处的真实需求，这些正是黄峰热爱广告的原因。
而在为马提尼酒做的广告中，他又通过广告讲述了另一个人生哲理，影片以双屏形式呈现，左右两边消极与积极的对待生活的态度，得到了不一样的结果。“你只有积极地去争取你想要的才能得到。不管你的生活有多么低谷，只要你坚持到最后，整个命运都会因你而改变。”
他说，这些源源不断的灵感，来自从小到大对故事、对情感的积累，同时也要经常出去走走，看看别人的文化、思想，这样能够创造出适合不同的人、不同的品牌、文化、思想的创意。
中国的广告 仅仅是广告
旅居法国十年后回国，他说只因想把纯净的创意带到中国，同时将中国现代的创意艺术推向欧洲。在他看来，中国的广告与国外的广告相比，还有较大的差距。“你看到法国的香水、奢侈品广告、服装时尚类广告，会更多的讲一些感性的故事，而中国的广告则比较直接。暂时停留在广告上，为了广告而广告，而不是成为艺术层面。”
在做广告的同时更注重塑造品牌形象，创造出一个能打动人，让别人喜爱的、与这个品牌有关的故事，是他一直努力的方向。“广告是做给别人看的。法国的广告不像中国的，请一线明星出镜，起到轰动效应，这个广告似乎就成功了。”黄峰说道。
互联网时代 更需要创意营销
在他眼中，广告创意是一场没有目的地的旅行，每天都在期待更多的精彩。好的创意能够为公司带来巨大的价值，甚至成为一代人的记忆。在如今互联网高速发展的时代，广告营销越来越多样化，硬生生的创意已经无法满足需求，黄峰说，未来社交网络、互联网能够让中国的广告创意走的更快，这对广告人来说是一种考验，但也很兴奋。“创意营销也在推陈出新，考验着新时代的广告人。我们一直希望做这一类广告，不是广告垃圾而是广告艺术。”
黄峰告诉新浪乐居，在互联网时代我们必须找到一个打动观众心灵的东西，这样才能让他们接受，并愿意分享给好友。
值的注意的是，在黄峰以往所涉及的广告创意中，多以汽车、香水等快速消费品为主，而在房地产领域则较少涉及，对此，黄峰坦言，房地产广告确实没有深入的做过，如果有机会，很愿意涉足。
“对我而言其实做广告创意跨了很多行业，每个广告每个品牌都是一个产品，它们的背后都有一些哲理，有让人喜爱的理由，不仅仅停留在价格上，或是表面的一些东西，会有更深层次的人们的需要。对我而言做房地产与做其他的领域是一样的，如果有机会，我很愿意做一些很有意思的让大家喜欢的房地产广告。”黄峰说道。
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