新浪乐居讯(编辑 胡秋时)2012年12月25日，在圣诞节来临之际，由易居(中国)控股有限公司主办的2012EJU创新峰会暨地产人营销盛典于上海市浦东国际会议中心7楼盛大开幕。
峰会上汇聚沪上众多房地产相关人士。期间，F&F全球顶级创意热店创意总监黄峰从广告创意的角度向众多业内人士阐述自己对营销的见解，并展示其公司作品与大家分享。他认为创意人如同动物，要果敢突破局限而又非常严谨。
营销创意应当果敢
作为上海市知名的房地产行业峰会，云集了沪上各大房地产行业营销人员，并聚集本地30多家主流媒体到场见证。会上黄峰以创意人身份阐述对营销的见解。
黄峰认为营销创意者如同是动物，与普通人不同。
因为我们要勇敢，我们要突破自己的思维，想出很好的主意出来。他说，“我们觉得在现在这个文明的社会当中，我们被消磨太多的激情，太多原始的感情，所以为了能够把我们最深处的一些感情寻找回来。 ”
随后他向大家分享了其公司为x—box游戏机做的广告，虽然是十几年前的一个作品却也独具新意。广告片中使用非常震撼的一个视觉效果来说明一个人性的哲理，就是人生苦短，然后向受众人群传达尽情享乐，从而能够买这款游戏机的理念。
分享完第一个作品后，黄峰向众人介绍了一下F&F全球顶级创意热店，在法国是一个非常有名的创意热店，大概有五年的历史，已经成为在欧洲经济危机情况下发展最好的一个广告公司，做出了为许多品牌走出经济危机的非常多的创意方案。
介绍完后，黄峰分享第二个作品，并向大家阐述创意人应当如同动物果敢的含义。要突破束缚与规则，才能够走出困境，创造出好作品。
“创意者不应当优柔寡断，要放开自己的思维，探索新颖的东西。”黄峰说。创意能够真的打动别人，所以像周总所说营销是立体，不管是线上还是线下，不管传统还是现代，但是有一个设计我可以做一个补充，怎样通过传统和现代的传播方式去讲述一个能够打动人心灵的故事。
“作为创意人我们应该有爱”
黄峰在发言中表示，创意者应当有爱，并向大家分享另一个为Diesel香水做的广告。
他说，“该广告宣传的精神是你还在感受到自己的生命里吗？你在自己的生活里还活着吗？这是大家每天晚上回家都会问的问题，作为创意人我们应该有爱。”
为了向大家更好的阐述他关于“爱”的观点，黄峰向众人展示F&F为法国最大的电信公司所做的一个案例，其中所要讲述买一年合同，年底时有奖励返还的信息。
黄峰说，“在这个社会里面，所有人都应该有爱，如果有爱才能创造出有爱的产品。现实情况没有办法做出很多很好的创意。”
案例中的故事描述的就是一个母亲对孩子的爱，从小到大，每次都会以吻和爱伴随着成长，这是一种付出。期间，他说到，“像消费者买一年的和约，是我们的付出，但是有一天，这种爱是会返还回来的。”
“创意者要积极争取”
“创意也好，生意也好，都应该积极争取，而不是去等待一个命运，而是积极争取命运，去做一些事情才能争取过来。 ”黄蜂这样向众人讲述到。
此间他向大家分享了一个为马提尼酒做的广告，讲一个人生哲理，不仅仅是卖产品，通过背后的哲理来卖产品。
整个影片是以双屏的形式，左边不是争取，是消极的态度；右边是比较积极面对生活。主人公的结果也是不一样，只有积极地去争取你想要的才能得到。黄峰解释道，“不管生活有多么低谷，只要坚持到最后，整个命运都会因你而改变。”
他表示，幸运是一种态度，幸运不是你能够等到的，就必须积极争取才能争取到你的幸运。塑造自己的品牌形象，就必须把自己的品牌哲理拉高，讲到人生哲理这样，那样才会感动别人。属于传统的电视和杂志媒体，这样的媒体可以做很多硬广，可以强烈硬生生让观众接受你所要推崇的信息，在互联网时代我们必须找到一个打动我们观众心灵的东西，这样才能让他们接受，让他们分享给他们的好友。
“创意人当然非常严谨”
在最后，黄峰向大家讲到，“不能觉得自己是创意人就天马行空，不去做一些有前景的事情，要严格要求自己做一些严谨的活动，在天马行空之下也要做严谨的创意。”
其间又展示了一条其公司为奥迪法国在欧洲做一条片子，阐述了奥迪的精神。
黄蜂表示，奥迪的精神就是非常严谨的去要求自己，哪怕每一毫米的距离。从这张片子可以看出来为什么德国人的车大家那么喜欢，因为他们真的是非常严谨，哪怕只是一毫米，每一毫米我们都非常认真去对待。
他认为，创意人而言也应该这样去学习他们很严谨对待每一毫米的事情，去做好每一毫米的工作。
演讲最后展示了一个为法国兴业银行的广告，阐述创意团队所需要的团队意识。
他结束演讲时说到，“现在我们作为创意人怎样才能把每一个作品做好，把每一个营销案例做好，我们要一直保持我们的饥饿感，就像动物一样，只有这种饥饿感才能让我们争取最好，才能让我们继续前进，做得比别人更好，这样才能做出全世界最好的产品或者是作品出来。这是一个教你怎样健康饮食网站的广告，就是告诉怎样更好对待自己，怎样更好饮食，怎样去保持自己的饥饿感。 ”
