??近日，一条“路易威登VIP酬谢会特别献礼！”的微信让苏城的时尚族兴奋不已：进驻苏州七年从不打折的LV 真的要打折了。从今年3月19日，龙头老大香奈儿在内地降价20%引发抢购之后，不少奢侈品已经、正在或者会考虑加入降价的阵营，显然，国际奢侈品内地降价的通道已经开启。
??高挂促销牌，这不是奢侈品的风格，一到国内就卖成全球最贵也不是什么秘密。原因何在？其实，大家所诟病的高关税并不是最大的“元凶”，奢侈品诡异的定价政策才是。中国的“消费市场越大，购买力越强，市场定价就越高。”显然，奢侈品市场定价玩的游戏规则不同于普通商品，特别是在中国特有的奢侈品消费文化之下。作为表征身份、显示财富、体现品质的一种仪式感的存在，奢侈品常态不降反涨的营销底气完全是因为谙熟了我们“不买对的，只买贵的”消费心态。某种意义上，是我们自己的消费观、价值观人为哄抬了奢侈品在国内的价格。
??如今，一边是国内反腐治奢持续高压，高档消费遇冷；一边是欧元贬值，出境游增加、海外代购火爆，两面夹击的结果就是奢侈品国内市场业绩的下滑。根据《2014年中国奢侈品报告》，去年全球奢侈品市场总容量达2320亿美元，中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，占到了总量的46%，但是，中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外，较2013年扩大9%，而在本土的消费额却同比下降11%。这份数据似乎可以让人读懂一些国际大牌实行“国外涨价、国内降价”的真实用意——留住奢侈品在中国的市场。
??对于国际奢侈品一反常态的降价调整，国人真应该学会淡定。虽说怎样消费是个人的自由，但如果有一个庞大的群体把奢侈品与存在感、获得感与幸福感捆绑在一起，一定程度上说明了人对自我价值认识的苍白。无论如何，这种消费价值有待“提档升级”。事实上，群体的理性消费本身对市场的畸形也会起到一种平衡，倘若更多的人能够理性审视奢侈品的价值、调整奢侈品消费的心态，奢侈品在国内降价的下行空间可能还会更大一些。
??主动也好，无奈也罢，奢侈品降价名曰缩小全球价格差异，但是牢牢抓住中国消费市场才是真正目的。从国内奢侈品降价引发抢购热潮可以看出，国人哪怕就在本土对国际奢侈品的消费欲望和消费能力都很强劲。面对如此大的消费内需和能力，在我们津津乐道于自己是奢侈品的消费大国时，我们真该问问：这些消费对国民经济产生多大的贡献？在奢侈品市场份额中，自有品牌分了多少杯羹？国际奢侈品纷纷步入降价行列，在这个当口，我们的高档品牌、高端定位又该何去何从？
