新浪房产讯(编辑 惜月)为了更好更准确地反映扬州楼市的市场动态，新浪乐居对扬州主要报纸(扬州晚报、扬子晚报)房地产广告的投放量及内容进行汇总分析，以求在第一手监测数据的基础上，为业内人士及广大购房者提供参考。
7月1日至7月7日，扬州主要报纸的房地产广告投放量较上一周有所增加。《扬州晚报》投放12次8个版(4个整版，8个半版)，《扬子晚报》投放3次2个版(1个整版，2个半版)。
扬州主要报纸投放分析：
一、广告数量及版面
1. 两周房地产广告投放项目及版面对比
据扬州新浪乐居对《扬州晚报》《扬子晚报》纸媒体进行监测，本周共有13个项目投放了10个版。投放广告项目数量环比上周减少7个，投放版数比上周较少11.25个版。
图1：两周广告投放项目及版面对比
2. 本周广告投放版面分布表
投放广告版式分布为：整版5个，半版10个。
图2：本周广告投放版面分布明细
二、广告投放增增情况
与上周相比，本周暂停广告投放的项目有14个：英华丽园，天俊华府，教场，凯运天地，新能源名门壹品，九龙湾树人园，万豪园首，石柱山庄/西城逸境，宝能睿城，华润橡树湾，明发商业广场，四季金辉，伴岛，新能源揽月豪庭；
本周新增广告投放的项目有7个：君悦蓝庭，三盛国际广场，新能源名门壹品，兴达绿郡，依云城邦，品尊国际，中集集品嘉园。
本周新增广告投放项目相对较少，主要在于七月新推楼盘相对较少，同时七月初楼市较冷清。开发商投放的广告量也减少。
三、本周各主力媒体楼盘广告频次及分布情况
本周各主力媒体楼盘广告在《扬州晚报》投放数量相对较多，从广告发布时间来看，周四、周五是广告投放高发期，两天共计发放9次。
1.本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
图3：本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
2.本周广告发布频次情况
图4：本周广告发布频次情况
四、诉求点分析
本周广告发放的楼盘主要还是集中在西区的一些少首付，低总价的楼盘。扬城全面推进广陵新城建设，东区发展前景看好。同时北区楼盘也集中发力，投放的楼盘以及新推的楼盘都相对较多。
据扬州新浪乐居数据监测，本周报广投放诉求中多以房源加推为主，占比40%，其中相关优惠活动也比往常有所增多。
图5：本周广告投放诉求点分析
五、区域投放分析
从本周扬州商品房成交情况来看，本周江都区成交量最佳占比40%，西区成交量占比23%，东区成交量占比20%，北区成交量占比11%，南区成交量占比6%。
从区域广告的投放情况与各区域的成交量的对比上来看，西区占半壁江山，西区占比60%，东区占比27%，北区占比13%。
图6：扬州商品房成交详情(7.1-7.7周)
图8：扬州各地区投放广告详情(7.1-7.7周)
六、广告投放媒体细分
图9：广告投放媒体细分(7.1-7.7周)
七、广告案例鉴赏
图10：广告案例—品尊国际
点评：这篇广告突出了品尊国际以扬州唯一、三线城市唯一豪宅的身份入选胡润奢侈品地产榜榜单 。掌握资本后的总裁官邸生活突出了品尊国际的品质，同时品尊国际目前在加推5#，12#楼150㎡-190㎡峰会大宅，必将吸引富豪们的疯抢。
