“手势创意”引发全城好奇 成为“现象级”话题
全世界的人都知道以下手势:将食指和中指竖起分开形成“V”字，是代表“胜利”的手势;中指、无名指向下，大拇指、食指和小拇指展开，是“我爱你”的手势;食指与小指伸直，同时用拇指压住弯下的中指和无名指，这是代表“rock and roll(摇滚)”的手势。
在厦门乃至更多地方，人们还知道这个手势的含义：左手拇指、食指呈九十度状，其他三指并拢弯曲——这个看起来很像“JM”字母组合的 “小动作”，因与“集美”首字母“JM”一致而被形象地称作是“集美手势”，同时，这个手势还有“极美”之意，当你想要对所见之人、事、物、景表达“极美”赞叹时，也可以用到这个特别的手势。
说到“集美手势”的走红，厦门人都会想起从七月底开始，厦门日报接连刊发的四版创意广告：这组系列广告整个版面只有一个手势和十来个文字，“简洁”到让人不禁想问：这个“手势”到底想说啥?正是这种“好奇”，勾起了受众主动传播信息的欲望，让话题持续发酵升温，从而让一个手势成为引发广泛关注和讨论的“现象级”热门话题。
手势为集美“代言”创新城市营销
让“手势”为集美“代言”的创意做法，一时间刷爆厦门人的“朋友圈”，而用这种“四两拨千斤”的方法来引发关注、推广城市形象从而带动文化旅游发展的策略，也被认为是国内城市营销的创新案例。
现代营销学之父菲利普·科特勒在其最著名的一本著作《国家营销》中提出，一个国家应该像一个企业那样用心经营。由此发源的“城市营销”理念也逐渐蔓延开来。以“人文集美”作为发展理念，近年来集美以快速推进的新城建设广受关注，在此过程中，集美兼顾城市、产业与人文环境等几大关键要素的提升互动，并首次将“城市营销”与“建设管理”一并列入新城工作重点，这可以看做是集美新城向“国际一流城市”目标所做的尝试和努力。
与景区、活动推广深度融合 强化“人文集美“品牌
在为自己“打造形象、塑造特质”的过程中，集美区依托百年学村、高校聚集的人文“家底”，找到符合自身发展定位的文化演艺经济作为主导产业之一，着力打造“城市演艺中心”， 3年内促成灵玲国际马戏城、嘉庚剧院、诚毅科技探索中心、厦门老院子民俗风情园等一批项目落地投用，进一步提升了集美新城城市品牌的“含金量”，这些厦门“新地标”，也随着”集美手势“的推广，被越来越多厦门乃至外地市民所认识、喜爱。
据介绍，今年，集美新城将“火力全开“聚集人气、商气。最近，“爸爸去哪儿”亲子嘉年华、全省最大双胞胎节、集美新城荧光夜跑等精彩活动已陆续登场，吸引省内外数万人的关注和参与，“集美手势”元素与新城活动深度融合，进一步提升了集美旅游的品牌的传播率和识别度 。
在即将到来的国庆长假，集美新城还将推出2015厦门饮品节、首届杏林湾爱清节、第二届福建复古骑行大会、首届集美新城嘉年华等一系列“重磅活动”，并通过引进阿尔勒国际摄影节、草莓音乐节等大型活动在集美落地，打造全新的“夜游集美”品牌，放大城市价值，进一步提升“人文集美”的知名度和影响力。
集美新城(摄影：蔡华清)
【“集美手势”走红记】
简单又好玩的“集美手势”现在已经成为来集游客的“标准拍照姿势”，很多人都知道它。想知道“集美手势”是如何“走红”的?今天，为您“详解”。
其实在去年，集美区就推出首部旅游MV《集美·真SHUI》，完美呈现集美的自然风貌与人文情怀。经过一年更深厚的文化积淀，今年集美区重磅推出集美手势，将蕴含集美之意的集美专属手势“JM”与集美景区相结合，打造人文风尚新区,并衍生出一句响亮的城市营销标语：集美，极美，美极了!
今年7月28日，厦门日报上一则创意广告掀开集美手势的推广序幕。一整版广告只有区区十几个字和一个二维码，四天四个整版简直轰动厦门。在福建，像这样在纸媒上以整版形式发布空白广告，集美是首家，如此大气新颖的广告创意，瞬间刷遍厦门人的朋友圈。
随后，集美便推出一系列手势延展创意。从线上聊天表情，到线下拍照姿势，再到日常办公用品，全面”攻占“网友的生活。这个新颖有趣的手势甚至“走出厦门走向全国走向世界”，在朋友圈里掀起一阵模仿秀。厦门、长城、土耳其、柴达木盆地、镇海角、日本…等地方的网友都玩了起来。天南海北各路人马带来了全民“集美手势”的狂潮。
手势涂鸦墙亮相集美万达地下通道和集美大学地下通道，白墙喷上色彩鲜艳带有JM手势的卡通形象，被市民评为“最萌的涂鸦”;拍照POSE科普贴漫画版和真人校花版，引来一阵自拍潮，网友戏称集美手势“破解万年剪刀手魔咒”;手势附身卡通形象秒变聊天小能手，手势表情包一经推出便“称霸”聊天界;不仅如此，集美手势还与萌物巧妙结合，充满童趣的小动物漫画在手势上飞舞，网友直呼集美手势萌萌哒;
“集美手势，极美姿势”主题创意海报亮相公交候车亭广告，覆盖岛内外几十个路段，形成两个月全方位高密度传播;杏林湾环湾绿道上还设置有人形看板拍照互动墙、集美手势园艺造型，吸引众多市民游客带着集美手势前往拍照合影;
集美手势还与办公用品碰撞出火花，推出创意小物，全球第一支运用3D打印技术的可书写笔、U盘、长尾夹、笔记本、光控小夜灯、手机座……一整套创意办公小物将集美手势融入大众的生活，让办公变得更有趣更有激情。
更值得一提的是，集美还推出两条视频。创意病毒视频《为生活中的极美小事喝彩》以浮夸的演技表现生活情节，将生活中极美的小事，与集美手势相结合。提出“集美，极美”的概念，让集美手势成为一种美好事情的象征——当我们想表达心中欢乐和幸福时，都会举起“极美”的手势为它喝彩。
旅游宣传视频《一起来JM》则跳出以往的包装手法，从旅游者的角度出发，邀请两名乌克兰女神走进集美，记录他们真实、丰富、有趣的旅游经验。以此将集美风光旖旎的人文风情、独特又多元的闽南文化完美地呈现， 深刻诠释全新、鲜活、真实的集美。同时将“集美手势”贯穿片中，每到一处便有人比起集美手势表示“极美”。
【从数据看集美手势有多火】
从7月底至今，集美手势历经了两个月的推广，至今总互动量破50000000。新媒体平台共斩获近4200万阅读量：微博回忆专用小马甲、我的前任是极品、颜文字君、八卦_我实在是太CJ了、李铁根、所长别开枪是我、厦门吃喝玩乐、新浪厦门等知名博主，总阅读量近3700万，总互动量超200万;微信奔波儿灞与霸波尔奔、微杂志一起神回复、骑驴、八卦全搜罗、逗逼女王、思想聚焦、厦门大城小事、厦门魔法阿嬷等知名大V，总阅读量近300万;厦门日报、厦门晚报、海西晨报前后出了9版报道，覆盖130万用户;腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰等各大门户网站60余篇报道，总阅读量超150万; 论坛平台引起160万网友阅读和互动;两则视频分别连续3天登上优酷资讯频道首页，连续2天登上土豆视频大首页，在网络上掀起舆论大潮，截止本报道发布前，两则视频总点击量破310万，其中病毒视频《为生活中的极美小事喝彩》在优酷等视频网站点击量破140万，旅游宣传片《一起来JM》点击量破170万。从以上几组数据看，集美手势的火爆程度非同一般。更凑巧的是，在苹果和三星手机的自带表情中也能找到集美手势，再次验证了集美手势的渗透力。
这是集美首次采用报纸、电视、广播、户外、门户网站、论坛、微博微信新媒体立体联动的传播方式，通过线上+线下全媒体联动传播掀起前所未有的轰动效应，多方位、生动化地和受众有效互动，推动集美品牌落地“最强音”。
