??跨境电商红透半边天，从最初的贸易企业、电商平台、百货企业做跨境电商，到最近的旅游景区、地产大鳄、购物中心涌入，跨境电商业好不热闹。
??昨日，位于珠江新城的花城汇购物广场开出广州最大的跨境电商体验店，据记者初步统计，广州市内的跨境电商体验店超过20家。这仅仅是距离第一家体验店开业不到8个月。
??然而，有业内人士担心，被誉为“朝阳行业”、“蓝海”的跨境电商会让商家失去理性，明天的跨境电商可能重蹈今天传统零售业的覆辙，体验店千店一面、商品同质化明显。
??购物中心体验店：开在CBD主攻白领消费群
??第一家跨境电商体验店美悦优选开在高德置地，曾出现了多日顾客大排长龙的景象，广州市民也是从那一刻认识了跨境电商这个新事物。该店的“操盘手”广东朗熹贸易有限公司常务副总经理张建华在8个月后依样画葫芦，在同样位于珠江新城的花城汇开设“891WORLD跨境商品超市”。这也是广州市区内“唯二”的两个开在购物中心的跨境电商体验店。
??张建华青睐购物中心，因其先天的地理位置和客流，而花城汇周边围绕着42栋甲级写字楼，每天30万白领在这里流动。“线上是完全的电商模式，但线下体验店还得遵循传统零售的规律”，比如做跨境电商超市，以免入场费和上架费吸引供应商进驻，经营者按联营扣点的模式分成。
??该店经营面积达5000多平方米，场内5000多款商品有完税和保税，均为海外直采，涵盖美容美妆、个人护理、母婴用品、食品饮料、营养保健等多个品类。南都记者发现，该店的“大路货”不多，来自新西兰、北欧等地的生鲜是它的优势。
??据介绍，该跨境电商与全球10多个供应商合作，如生鲜来自新西兰的一级供应商，保证产品新鲜度和价格最低。完税商品价格比市面上低两成，保税直邮商品低三至五成。
??百货体验店：借机为购物网站拉粉
??从2009年就开始打造电子商务平台的广州百货企业，在过去几年试水网购都不见成效，甚至连“双十一”都陪着阿里、京东在玩，还是拉不到多少网上市场份额。而跨境电商的横空出世，成了百货企业的救命稻草，今年4月底到5月初，摩登百货和广百先后在官网上开通跨境销售渠道，在实体门店开设体验店。
??一名百货业人士坦言，以前怎么都拉不到粉的百货购物网站，在做了跨境购频道后，注册用户数十倍地激增。对百货而言，体验店是让老顾客体验跨境商品最好的渠道，当顾客产生了购买欲望，现场登记身份证注册会员，即可网购直邮跨境商品。
??跨境进口商品价格比一般贸易进口商品零售价低两至三成，顾客更愿意在网上购买，实体体验店更多是销售完税商品，“其实也是为百货增加客流量”。
??社区体验店：为居民提供便利
??海珠区当属最落力打造电子商务产业的中心城区，今年倾力打造跨境电子商务产业，并且要建立省级跨境电商平台，由海珠区推动建立的信天邮海购商城在宝岗大道富力金禧小区开业，该体验店主打进口药品、保健品，开在社区满足市民日常所需。
??上周，海珠区另一家社区跨境电商体验店在建基路开业，其所处位置，是多个老居民楼社区中心。广东广新贸易发展有限公司总经理曹一平介绍，开设体验店是进一步提供便民服务，未来广州至少每区开一个点，然后再往省内二线城市延伸。
??观察
??跨境电商体验店 为何相似度那么高
??供货商相同，货源相近，需求相同，导致体验店商品同质化
??首家跨境电商体验店美悦优选与开业初期相比冷清不少，其CEO陶自力坦言，体验店客流量确实不如开业，但他强调“客流量都导流到网上购物”，而开设体验店的目的也正是如此。
??而更多的体验店，看重的还是门店客流量。“完税商品可以直接买走，符合顾客购物体验，但保税商品要网上下单，等待清关和送货，有些顾客嫌麻烦。”一家百货跨境电商负责人透露，为保证客流量，不少体验店都刻意提高完税商品比例。891W ORLD跨境商品超市完税商品是保税的5倍，而“奥买加”体验店这个比例高达7∶3。相对而言，国内的零售商家在完税商品上更有货源优势，“其实很多是通过一般贸易进口的，严格来说不能算是跨境电商。”有熟悉跨境电商的人士透露。
??广州海关数据显示，广州前7个月跨境电商交易额突破30亿元，在广州海关备案的跨境电商企业超过200家，广州的跨境电商进出口额位列全国试点城市第一。
??在张建华看来，“跨境电商井喷是必然的”，他同时发现，体验店的商品同质化已显现，“模仿的很多”，如卓志供应链、威时沛运等都是广州不少体验店的供应商，货源地都相近。其次，商品同质化也与市场需求有关，母婴、日化和食品是海淘的大类，也成为体验店完税商品的主要类别。
??张建华认为，跨境电商门槛其实很高，首先要有打通海关、国检等跨境进口业务的能力，又要整合全球供应、物流渠道，对于重点的国家，还要培养自己的买手资源。
