一口健康白净的好牙越来越成为人们颜值的关键，甚至在某些场合，牙齿的整洁成为阶级划分的简单标准——生活质量高的有闲阶级更愿意在牙齿的保健和美容上投入时间和金钱。这种越来越广泛和深刻的认知可以从市面上不断精细化的口腔护理产品得到侧面认证，以唯M为代表的固体漱口水品牌概念的出现，是一个不算太突兀的消费升级，也是一种消费分化的必然出路。漱口水、固体漱口水品牌的中国市场开启，真正在即。
需求奠定：国人的深度口腔护理意识觉醒
十年前，我们对口腔护理的全部理解就是坚持早晚好好刷牙，刷牙的时长和具体方式成为媒体宣导的热点。现在，随着国内外护理知识的相互流通宣传，人们的口腔护理意识发生了本质的变化，你看，街头的口腔门诊越来越密布、电动牙刷越来越普及、牙线取代牙签、漱口水甚至固体漱口水品牌的出现等等变化就是很好的佐证。
根据实际调查结果表明，每天刷牙只做好了25%的口腔清洁，而不良的生活习惯会让口腔细菌大量的滋生，从而引起一系列的口腔疾病。所以每天早晚除了坚持刷牙，还需要用漱口水来清洁卫生，抑制口腔内细菌滋生，预防口腔疾病。
随着高露洁、李施德林等超市上架漱口水的慢慢普及，以及类似蜂胶漱口水等日本小众品牌的异军突起，液体漱口水基本得到了口腔护理领域的全面重视。但是液态漱口水本身酒精含量占比过高、入口刺激性较大、罐装携带不方便、分装使用时间短等缺陷和不足，这显然与不断发展的口腔护理需求不匹配，因此，固体漱口水品牌的大众认知形成和应用自然而然。
唯M固体漱口水品牌全国招商中
增长潜力：口腔护理成消费品朝阳产业
相比欧美消费者对口腔护理领域的全方位的需求和习惯，经历了经济持续高速增长的中国消费者对于口腔护理的重视度正在持续提升。 调研机构英敏特的一份研究报告显示，中国口腔清洁用品市场全球排名第二，市场零售额在2012年相当于美国的一半。不过，其人均年消费额仅有2.7美元，远远落后其他口腔清洁用品消费大国，只有美国人均支出的13%和日本的18%。由于人口基数巨大，以及新兴中产阶级开始使用更多样的口腔清洁用品，因此，该市场具有增长潜力。
相对于洗发水、护肤产品、洗涤产品等其他品类，口腔护理领域将会是中国目前增长最快的消费领域之一，所以唯M等品牌会加快这一领域的高端业务布局。
英敏特预计，随着口腔清洁产品日益高端化，口腔清洁用品市场在未来有望实现显著增长。其销售额预计将在2013~2018年间以9.5%的年均复合增长率扩张，到2018年将突破394亿元人民币，市场前景被业内外普遍看好。
消费新热：固体漱口水无可比拟的优越性
漱口水在某个阶段被当做是刷牙的替代品——当人们不具备刷牙条件时，漱口水可以帮助你解决口腔清理这一难题。现在的新问题是：固体漱口水究竟是什么?
它是含片?是溶剂?或者是牙膏的形态变换?
其实简单理解，以目前市场上主流固体漱口水品牌唯M举例，它是主要成分为醋酸洗必泰的固体泡腾片，成分零酒精、添加有维生素C和绿茶因子。固体存在形式无论是搭乘飞机、火车等交通工具或者随身携带户外活动都相当方便，小小一粒投入清水，十秒钟即可进行漱口操作。
唯M 固体漱口水泡腾状态
也就是说，它本质上还是漱口水，但是成分进行了去糟粕存精华，然后以更符合现代人生活方式的状态出现，具备温和清洁、彻底保护口腔的基本功能，也自带安全便捷、口味独特清新等附加和升级功能。
随着中国消费者的消费升级，高端口腔护理领域在中国市场已经成为兵家必争之地，这一领域也从蓝海逐渐泛红。而全新概念的固体漱口水能否在这一片刚起波澜的红海内掀起新一轮消费风暴?是一件值得期待和观察的事。
