长久以来，用强大广告攻势开路，用收益高迅速聚拢人气，用规模大提供背书的模式为互联网金融从业者所追捧，各路诸侯纷纷“跑马圈地”。事实上，这对整个行业的健康发展产生了消极的后果。一方面，在这一风气影响下，从业者心理普遍浮躁，利用金融的可复制性极尽所能地扩大业务规模，却忘却了金融的另一特性——脆弱性，在“高歌猛进”中不知不觉埋下了很多隐患。另一方面，浮夸的宣传也对广大投资者形成了一定误导，经验不足的新手往往会跟从宣传的节奏，轻信平台的规模与宣传，而将风险抛至脑后。这种模式绝不是互联网金融平台发展的正途，正如网商银行副行长冯亮所言，“风险是所有创业者必须要关注，考量的事情，如果抛弃了风险，去奢谈金融的规模，数字，都是很难长久的”。
铺天盖地的广告攻势，绝不是一种可持续发展的表现，大张旗鼓、不计成本的烧钱往往意味着最后的疯狂。事实上，互联网金融行业的运营成本日益高企，数据显示，2015年的P2P行业平均获客成本在200左右,其中有效获客成本在1000以上。由于市场竞争日趋激烈，大部分互联网金融公司目前承受着较大的经营压力，甚至有相当一部分平台处于入不敷出的状态。但很多平台沉醉于旧有模式不能自拔，仍旧寄希望于通过推广吸引更多的资金来兑付流动性，通过借旧还新的道路来为自己争取对冲资产的时间，这无异于饮鸩止渴，后果也不言自明。
许多缺乏经验的投资者会对平台规模产生“迷信”，“规模大说明用户多，可信度高”是很多人的心声。其实不然，如果平台越界自建资金池，采取平台+担保的模式，可以在很短的时间内将平台膨胀至较大规模。事实上，资金端与资产端处于失衡状态，这种模式短时间内能够得以维持，但风险其实一直处于累积状态，只不过是被人为地后延。如果平台是本着认真经营的初衷，只是忽视风险的话，这可能会因资金链断裂而造成严重的流动性危机。如果平台本身就怀有恶意的话，那么这其实就是一场庞氏骗局！
“一半是火焰，一半是冰山”可谓是2015年互联网金融行业的真实写照。一方面，国内已经有超过2000万用户在使用互联网金融理财产品，成交总规模年内有望突破1.4万亿元人民币，增长率连续两年超过100%。另一方面，跑路、倒闭之声仍不绝于耳。据统计，截至12月，共约1300家互联网金融平台因出现严重问题而关停。海金所管理层认为，“跑马圈地”的粗放型发展再无出路，行业发展呼唤“精耕细作”的新风尚，平台唯有专注于品牌建设才能历久弥坚。鑫圈子执行董事楚田也认为，“2016年，行业竞争势必会从拼规模迈入拼品牌时代。”新时代，期待新气象！
