提要：??1月4日，沪港通标的股恒大地产（HK.3333）发布销售简报，2015年全年累计实现合约销售额2013.4亿（人民币，下同）,实现业绩逆势大增，创恒大全年销售历史最高纪录，领跑行业。??在当前市场经济下行压力不断增大的大背景下，恒大依然实现了业绩的逆势增长：2015年销售额较2014年的1315...
??1月4日，沪港通标的股恒大地产（HK.3333）发布销售简报，2015年全年累计实现合约销售额2013.4亿（人民币，下同）,实现业绩逆势大增，创恒大全年销售历史最高纪录，领跑行业。
??在当前市场经济下行压力不断增大的大背景下，恒大依然实现了业绩的逆势增长：2015年销售额较2014年的1315亿大增53.1%，居全国第一。12月合约销售额289.5亿，创单月销售额历史最高纪录；同比增167.7%，环比增62.1%，增幅均全国第一。
??到底是什么让恒大在楼市整体低迷的大环境之下，仍然保持业绩的逆增长？这与恒大产品的品质与其精准的市场定位不无关系。
??分析认为，恒大严格实行精品战略，打造“环节精品”，确保过硬的产品品质。基于对产品品质的信心，敢于推出无理由退房等政策。然而作为全国唯一一家向老百姓宣布无理由退房的企业，恒大实施精品战略提升打造品质的能力，并通过标准化管理严控成本，保证了产品的高品质、高性价比，是其完成2015年2013.4亿销售额的关键所在。
??在产品的定位上，恒大所有的项目以首次置业者和自住的普通老百姓的刚性需求为主，因此产品里中端至中高端产品占85%，与老百姓需求吻合，满足了不同地区、不同层次的市场需求。成功的市场定位亦是恒大在实现业绩逆势大增的过程中不可忽略的一环。
??犹记得前几年，恒大主席许家印多次在上千人的记者及投资者年报业绩发布会上讲过一句话，“市场不好的时候，才能更体现恒大的功底。”如今回头看看，确是如此。
