随着电子商务的飞速发展，网络购物在人们日常消费中扮演着日益重要的角色，以京东“618购物大趴”为代表，今年各电商网平台针对暑期促销集中发力，对实体商业的冲击进一步加剧。
不过，网络购物是否真的能够代替了传统意义上的“逛商场”?这个问题现在下定论还为时尚早，面对电子商务飞速发展带来的挑战，京城的实体商业也正在寻求新的营销模式。
重新找回“逛街”乐趣 逛百荣成为暑期购物新风尚
相较于实体商业，网购更多满足的是消费者对于价格的需求，但是对于国人而言，购物还被赋予了一定的社交属性，就如同聚餐的重点往往并不是饭菜本身。
为了让消费者重新找回“逛街”的乐趣，实体商业纷纷在线下营销模式上求突破，其中百荣世贸商城的“喜羊羊与灰太狼” 动漫主题展以及一系列的暑期促销活动，成为这个夏天京城实体商业最成功的营销案例，吸引了众多京城消费者前来感受传统商贸企业的优势。
以动漫形象为主题的展览近年来深受大家的追捧与喜爱，不仅小朋友喜欢，成年人也能从中回味童年的欢乐。7月18日，“喜羊羊与灰太狼” 动漫主题展在百荣世贸商城盛大开幕，截止8月30日活动结束，累计吸引愈10万消费者来到现场参与活动。活动现场近百款《喜羊羊与灰太狼》动漫角色形象公仔参与展出，超过2000平方米的逼真场景将动画世界搬进现实，让消费者在购物之余还能感受到亲子互动的乐趣，“逛百荣”一时间成为暑期京城消费者购物新风尚。
近十万种商品暑期大促 超高性价比引爆京城
随着主题动漫展的开幕，百荣世贸商城暑期购物节同期举行，从夏季最应景儿的服饰，运动产品及夏凉产品均以低于原价80%，低于电商价50%的价格进行促销活动，促销活动贯穿百荣世贸一期、二期，作为电商货源地的百荣世贸商城以超高的性价比率先引爆了京城暑期消费市场。
暑期购物节期间，百荣世贸商城的客流量同比增长超20%，周末日客流量峰值达15万人，经常会出现顾客摩肩接踵的盛况，部分夏季热销商品更是几近脱销。经过走访我们发现，大多数消费者都是通过DM、微博、微信、报纸、地铁广告等多种渠道了解到百荣暑促的信息，并且对想要购买的商品也已经在来百荣前做好了打算。
作为亚洲最大的现代化商品交易中心，百荣世贸商城经营品类涵盖了服装鞋帽、名品箱包、针织家纺、儿童玩具、婴幼儿用品、厨房用品、工艺品等30多个大类，近十万余种商品，由于其丰富的商品种类和多年积累的进货渠道，众多线下实体店铺及网络经销商也纷纷在此进货。此次暑期促销，百荣充分发挥电商最大供应商和货源地的优势，依托一手的商品价格，同样的产品可以给出低于电商价50%的折扣，一举让百荣在暑期促销季的角逐中脱颖而出。
百荣世贸商城暑促活动的成功，一方面说明了实体商业在国人的日常消费中仍然起着不可取代的作用，另一方面也说明了国人的消费观念正在日趋理性。实体商业与电商网购二者是互补的关系，彼此都无法取代对方，商品的价格是有底线的，一味只求低价，必然会打破市场的平衡，最终受到伤害的往往还是消费者。
百荣负责人表示，作为京城实体商业的旗舰品牌，未来百荣将继续积极尝试新的发展模式，力争为消费者带来更多高性价比的商品，满足顾客日益多元化的消费需求。
