《笑傲》等五大剧全网用户覆盖第一 乐视稳居长视频第一

根据艾瑞和ComScore最新公布的网络视频业数据显示，乐视网在新版《笑傲江湖》、《贤妻》等五部全网热播大剧周度播放覆盖人数统计中，连续两个月分别稳居行业之首。乐视网已成为当之无愧的长视频第一网站、大剧营销能力全网第一。“大剧看乐视”已成为用户的普遍选择。行业分析认为，对于视频网站来说，仅依靠外部流量入口优势已不复存在，内容和用户体验将成为未来竞争的核心优势。
　　乐视网“非独全网重头剧”播放覆盖人数稳居行业第一
　　 　　数据显示，2、3月份以来，全网热播大剧《贤妻》、《一个鬼子都不留》、《X-女特工》和《北京青年》在覆盖人数上，均占据行业榜首。此外，新版《笑傲江湖》也是一部全网热播的精品剧目，在2013年2月电视剧榜单中，新版《笑傲江湖》凭借颠覆性的剧情赚足眼球，多种观点的网络讨论也助推了该剧的火爆。此片长时间牢牢占据电视剧网络播放量第一的位置。艾瑞数据显示，2月份在乐视网观看这部剧的人数突破2500万人大关，达2609万人，覆盖人数远超其他几个视频网站，排名第一。
　　艾瑞数据还显示，在3月18至24日短短一周时间，《贤妻》在乐视网上观看人数达500万余人，《一个鬼子都不留》近700余万人，《X-女特工》近400余万人;2012年8月至12月间，《北京青年》在乐视网上累积播放覆盖人数为4320万，五部热播大剧在乐视网上的观看人数均排行业第一。
　　由此可见，乐视不仅凭借全国最大影视版权库及大量“独播剧”吸引用户，更凭借卓越的大剧营销能力，稳步赢得用户数量的增长和行业头筹的地位，同时随着乐视在用户体验和内容经营上的持续领先，用户黏性得到了进一步巩固。
　　 　　乐视网高级副总裁高飞表示，在全网均有、“非独播”的背景下，乐视网五部大剧能连续两个月取得喜人播放成就，与乐视网长期坚持不断提升用户体验是分不开的，这也说明乐视在采用“版权+分销”模式后，已取得了阶段性成效。
　　从2010年之前的“广积粮”买版权，到2011年的“拼眼光”挑剧目，再到2012年的“攒人气”树品牌——而今，乐视网积累了9万多集正版电视剧和5000多部电影，成就了行业最全正版影视库。仅在2012年就凭《甄嬛传》等多部独播大剧赚得钵盂满盆，并获得了用户和广告主的高度认可，树立了行业第一的领袖地位。
　　凭借多年构筑起的“平台+内容+终端+应用”的乐视生态，“技术+版权”双轮驱动已经成为乐视网发展的核心动力。乐视接近十年来发展所积累的技术基因给用户带来了极致体验。其中，一云多屏“ScreensPlay”统一界面体验技术更开创了行业先河。
　　2013年，乐视网全面升级改版，从PC、手机、PAD到电视各个终端全新应用乐视引领行业的 “ScreensPlay”多屏合一界面技术。该项技术能极大帮助乐视用户在多个终端屏幕之间进行切换时，获得高度一致的界面体验以及多元化的信息量，同时极大减少页面出错率、提高网站运营效率。此外乐视还推出了八大创新技术，包括采用协同过滤为主要算法的推荐引擎，沉浸式显示体验，独有的多终端乐视风格LEUI人机交互界面体系等。基于技术基因的不断变革，带来了用户体验上的极致飞跃。
　　入口优势已不再重要 用户体验+内容版权成为主要驱动力
　　从艾瑞数据中也可以看出，乐视已树立起独有口碑，深深地影响和改变着用户习惯。这也从侧面证明：过去行业普遍认为的流量入口优势已经不再重要，内容和用户体验已成为网站未来竞争的核心动力。
　　 　　长久以来，互联网行业发展过度依赖百度等搜索引擎入口导入流量，这也使得大多网站在内容运营、用户体验培养上缺乏足够的耐心和动力。而乐视一直以来坚持在大剧营销上做深入积累，同时在用户体验上做革命性颠覆。两条决然不同的路线也带来了两种不同的结果和态势。
　　从数据可以看出，仅依靠百度搜索入口优势的视频网站流量颓势已现，且仅靠一部剧博眼球的时代已一去不返。
　　易观高级分析师董旭称：“视频网站的未来，网站端，视频内容能带来更多的表现能力;如果是入口表现能力强的话，那现在应是客户端的产品更能盈利才对。”
　　对此，国通资本合伙人李博瑞分析称，全网播放是相对公平的局面，用户持续选择一家视频网站观看，则表明用户对某个平台品牌和体验高度认可，用户习惯已逐步养成。以往各家争抢入口、买流量的做法如今已不能取得显著收益。现如今，用户体验决定网友的参与性以及到站率，如果没有好的用户体验，那么很难吸引用户到固定的视频网站观看节目。
　　 　　乐视周度覆盖量等同卫视，用户增速全网第一
　　美国权威数据公司ComScore 2月最新数据显示，真正通过乐视观看网络视频的人数持续稳步增加，排名视频行业第三。(注：comScore采用播放器加码的技术，能更加真实准确地抓取用户观看行为的数据。)
　　 　　图示五：comScore数据：真正通过乐视网观看视频人数约1个亿(Source: comScore Video Metrix 2013年2月数据，统计范围是15岁以上，家庭和办公的网民，包括站内及站外数据)
　　该数据进一步表明，乐视网强大的内容优势和用户体验，使得自身用户增长率得到飞速增长，并且已培养起稳定的用户黏性，热播剧覆盖人数远远超越仅凭入口优势的网站。
　　同样来自艾瑞的数据显示，乐视网在2012年用户规模增速高达255.6%，成为去年增速最快的互联网公司。此前，乐视网以17.9%的月复合增长率成为2011年成长最快的视频网站。
　　“2011年、2012年连续两年，乐视已经是中国用户规模增长率最高的互联网公司。”乐视网CEO贾跃亭表示。
　　此外，2013年第一季度，包括《甄嬛传》等全网前十大热播长剧，乐视前三部周度覆盖量都在400至500万以上，等同于一个卫视的周度覆盖量，普遍高于其他视频网站。与其他网站只是单部剧过百万相比，该系列数据更具有明显地说服力。
　　长期有效的数据也无疑再次证明，乐视已当之无愧地成为行业第一长视频网站。未来，乐视网还将在财经、体育、动漫、风尚、音乐、综艺等垂直领域全线发力，进一步拓展用户覆盖。