在各种政策利好的影响下为了博得大众眼球。17日，碧桂园集体换头像玩快闪的“扯蛋”事件刷爆了朋友圈，一时间引发了各种猜想。有说和新的营销策略有关的，也有说可能万科和碧桂园会联合“扯蛋”的。
??此次“扯蛋”背后其实是配合碧桂园五六月营销推广的主题“碧桂园0号行动”。即凡购买碧桂园参与上述促销计划的产品区域都可以享受0首付、0 免息、0物业费以及0费用(契税和维修基金)优惠。
??该方案具体内容为：一、“0首付”：客户认购碧桂园产品，只需缴交订金即可签约(剩余首付款在签约后一个月内补齐)，待交齐首付款后进行合同备案或办理按揭贷款手续。二，“0首付免息”：针对首付款予以延期一个月内缴清，碧桂园给予免息;三，“0物业费”：针对购房新业主，免一年物业费，以整合优惠的形式在楼价中予以扣减;四，“0费用(契税 维修基金)”：根据项目所在地政府要求，按首套房的收费标准将契税及维修基金通过项目进行拆分，并在楼价中予以扣减。
??今年三月碧桂园控股有限公司在香港公布2014年年报，2014年碧桂园合同销售金额约为1288亿元,同比增长21.5%,合同销售面积约1928万平方米,同比增长21.0%。碧桂园总收入约为845.5亿元,同比增长约34.8%;毛利润约为220.6亿元,同比增长16.0%;利润约为102.3亿元,同比增长约20.1%,其中核心净利润达到92.4亿元,同比增长15.5%。销售楼款现金回笼约为1058亿元,首次实现现金回款过千亿元。全年共有77个全新项目开盘,大部分位于广东省外。
??然而跨入2015年碧桂园第一季度报显示，截至3月31日，今年前三个月该集团共实现合同销售金额约177.3亿元，同比下跌44.32%;合同销售建筑面积约278万平方米，同比下跌43.03%。然而据碧桂园总裁莫斌此前透露，今年该公司销售目标定为1350亿元，这意味着，碧桂园第一季度仅达标13%。在这样的数字面前“扯蛋”事件的由来就可想而知了。何况碧桂园受累于项目布局集中在三四线城市和大盘开发的模式，相比较其他房企在当前面临更大的营销压力，此时推出“0号行动”应该也是在情理之中。在此之前，碧桂园加码全民营销推出高达1%税后现金佣金激励曾在业内引起关注。
（编辑 陈昌如）
【乐居新乡官方微信】微信号:fdc0373 新乡房地产第一门户网站
【新乡买房就找大波】微信号:15560254088 欢迎加好友，随时接受免费咨询！
【新浪乐居购房QQ交流群】175183848/102821814 聚众人智慧分享经验解答疑问！
【新浪乐居看房团QQ交流群】259014010 买房跟团走 团购省钱省心又省力!
