新浪房产讯(编辑 惜月)为了更好更准确地反映扬州楼市的市场动态，新浪乐居对扬州主要报纸(扬州晚报、扬子晚报)房地产广告的投放量及内容进行汇总分析，以求在第一手监测数据的基础上，为业内人士及广大购房者提供参考。
8月5日至8月11日，扬州主要报纸的房地产广告投放量较上一周有所增加。《扬州晚报》投放13次8个版(3个整版，10个半版)，《扬子晚报》投放3次3个版(3个整版)。
扬州主要报纸投放分析：
一、广告数量及版面
1. 两周房地产广告投放项目及版面对比
据扬州新浪乐居对《扬州晚报》《扬子晚报》纸媒体进行监测，本周共有10个项目投放了11个版。投放广告项目数量和上周一样，投放版数比上周增加1.5个版。
图1：两周广告投放项目及版面对比
2. 本周广告投放版面分布表
投放广告版式分布为：整版6个，半版10个。
图2：本周广告投放版面分布明细
二、广告投放增增情况
与上周相比，本周暂停广告投放的项目有5个：扬州国际公馆，景瑞望府，绿地运河纪，和昌运河东郡，新能源名门壹品；
本周新增广告投放的项目有5个：联发君悦华府，金达西湖公馆，万科金域华府，金地艺境，新能源揽月豪庭。
本周新增广告投放项目相对较少，主要在于金三银四之后，开发商准备蓄水，蓄水期楼市动作相对减少，为金九银十做准备。
三、本周各主力媒体楼盘广告频次及分布情况
本周各主力媒体楼盘广告在《扬州晚报》投放数量相对较多，从广告发布时间来看，周四、周五是广告投放高发期，两天共计发放10次。
1.本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
图3：本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
2.本周广告发布频次情况
图4：本周广告发布频次情况
四、诉求点分析
本周广告发放的楼盘主要还是集中在西区的一些少首付，低总价的楼盘。扬城全面推进广陵新城建设，东区发展前景看好。同时北区楼盘也集中发力，投放的楼盘以及新推的楼盘都相对较多。
据扬州新浪乐居数据监测，本周报广投放诉求中多以活动宣传为主，占比44%，其中相关优惠活动也比往常有所增多。
图5：本周广告投放诉求点分析
五、区域投放分析
从本周扬州商品房成交情况来看，本周西区成交量最多，占比41%；江都区成交量占比25%，东区成交量占比20%，北区成交量占比9%，南区成交量占比5%，老城区无成交。
从区域广告的投放情况与各区域的成交量的对比上来看，西区占半壁江山，西区占比62%，东区和北区成交量持平，各占比19%。
图6：扬州商品房成交详情(8.5-8.11周)
图7：扬州各区域成交套数占比(8.5-8.11周)
图8：扬州各地区投放广告详情(8.5-8.11周)
六、广告投放媒体细分
图9：广告投放媒体细分(8.5-8.11周)
七、广告案例鉴赏
图10：广告案例—金地艺境
点评：这篇广告突出了金地艺境以449套的销售业绩获得扬州市区上半年套数销冠。为了庆祝销冠，金地艺境携手新浪乐居独家优惠6千抵13万。同时金地艺境推出月夜越优惠，艺境仲夏夜“看房夜市”总动员，每周四至周日晚18：00-20：00，金地艺境现场售楼处十几种冰凉饮料、水果和冰激凌无限畅饮，掼蛋、桌游、儿童戏水等多项游戏等你来玩，并且金地艺境准备了幸运大奖，到场客户均有机会抽取。
