??做品牌够不够性感，姿势让客户舒不舒服，是当下检验企业品牌工作的重要标准。习惯了高冷的房企，在地产白银时代，在楼市买方市场，面对高企的库存，要怎么破？
??很多人开始学习苹果，学习小米，学习把品牌也做得“互联网”。就在4月份，中国房企的品牌总们玩了一次高质量的竞技，拼客户、拼合伙、拼气质、拼姿态、拼颜值、拼排场，总之怎么创新怎么来。
??地产财富会梳理本月多个典型品牌事件。如果你的boss已经开始嫌你的品牌工作不够性感了，就赶紧学（tiao）习（zheng）借（ti）鉴（wei）吧。
??融创：拼客户
??融创销售能力强是众所周知，但很少人细究它销售强的背后，是强大的产品定位和客户关系——甭管什么市道，找到客户就是王道。近两年来，为了应对市场变化，融创更加将客户体验提升到新的高度。
??从3月28日到4月21日，融创在重庆、北京、天津、杭州、上海陆续发起了荧光夜跑活动。据统计，仅是上海最后一站，当天共有数千业主线下参与夜跑、数万人发动微信朋友圈线上传播，预计最终影响人数达到数十万。这就是融创的能耐。
??有人说，不就是组织个跑步，有什么好性感的。事情都是一样的事情，但如果你能把一个事做到极致，还连续快速地做五次极致，执行力不是一般企业能够企及的。
??拼客户，归根结底拼的是客户体验。
??融创的荧光夜跑是一场务实的全民健身运动——大家都知道，融创人基本不务虚。首先，它围绕“带家人带爱人跑步”做文章，主打健康和亲情——都是当前繁忙都市人渴望拥有却容易忽视的东西；其次，跑步门槛低、参与感强，跑不完走完也是可以吧；最后，融创组织的不是普通的跑步，而是荧光夜跑，所有道具给你配备齐全，把一场枯燥乏味的运动会变成了一次普大喜奔的联欢会。
??找到诉求、有参与感、让人舒服，客户体验立刻上来，业主有什么理由不去参与并且到朋友圈里互动？不仅让老业主开心了，还间接影响了他们的圈子，传递了融创客户服务和积极向上的价值理念，这样的活动没有理由不性感。
??点评：融创强大的执行力和客户能力，人群之中你最性感！
??万科：拼合伙
??刚刚在内部推行完合伙人制度的万科，又要和业主当合伙人。
??4月20日，万科在北京发布V-LINK社区计划，希望通过和业主合伙开店来共同打造社区商业。其中，在北京台湖项目推出首个众筹的布鲁诺咖啡馆，其中80%的投资额通过业主以每股5000元的方式参股，其余20%约40万元的股份由万科小股操盘。此外，还有众筹项目为台湖新城创客空间。
??万科推行合伙人，到底是利益分享还是利益捆绑，恐怕就是仁智之见。但在创业大潮之下，联合创业不失为一种机会，主要看万科能不能拿出真金白银来了。
??点评：业主和万科搭同一条船，你只能接受她的性感。
??华润：拼文艺
??开场舞来一个，然后领导致辞、嘉宾致辞、老总演讲，最后圆桌对话举杯同庆难忘今宵，令人枯燥乏味却又不得不坐满全场的品牌发布会，央企华润却把它做到了另一个境界。
??一周前华润置地北京大区举办“城市之光”品牌发布会，从一个孩子的诗朗诵开始，然后罕见地搞起了剧场式情景营销，极度简约的幻灯片、极具表现力的视频与音乐、乔布斯式的脱口秀演讲、高颜值高管团队站台，从头到尾浑身上下散发着强烈的文艺气息，让到场的200多名媒体人几乎是欲罢不能。
??我是预告：关于该场发布会文艺几何，详见下周一的推送。
??点评：以后要办一场令人印象深刻的发布会是越来越难。
??保利：拼姿态
??同为央企的保利地产，突然放下高高在上的身段，做了一场“P”的品牌。过程想必不需要再重复，地球人几乎都知道。能够动用董事长微博发布“保利是个P”引发强烈关注后，顺势推出“5P”新战略，保利P事件堪称上半年最大逆转。
??虽然有质疑声认为该策划与保利品牌定位错位。但你不可否认的是：首先，这件事的传播速度和广度几乎是史无前例；其次，上到董事长下到分公司微信小编，每一个环节都是紧紧相扣，这种效率在央企实属罕见；最后，错位的另一面是改变，保利能够放下央企架子接地气走亲民路线，给公众传递的更多是耳目一新的变革气息。
??点评：高冷女神突然到家门口提鞋跪迎，性不性感？
??龙湖：拼颜值
??颜值是检验真理的唯一标准……恩，是不是不够严谨？但谁管它呢！
??4月9日，龙湖“西宸原著”新品发布会北京亮相，其大手笔堪称2015年罕见，这场兼具科技范、艺术范、极致范的高大上、亮瞎眼发布会，现场就把观众的心收了。但最让女青年折服的，是那位儒雅沉静的龙湖北京公司总经理宋海林——启动360度环屏巨幕，浸染式试听震撼体验，颇有苹果发布会气质的“宋布斯”，用“匠人”情怀讲述龙湖的新产品。
??明明可以靠脸吃饭，却还来跟你拼才华，性不性感？
??点评：走颜值这条路，让别人无路可走。
??恒大：拼规模
??依然是那个大手笔、讲排场的许教授。
??据说在这场4月中旬的恒大无理由退房的发布会上，有600家媒体被邀请到现场，持续时间却只有短短10分钟。恒大高管匆匆离去，剩下一批不知所措的记者。于是，此后两天内，几乎质疑声一片，一场发布会活生生被办成了一次公关危机。
??但兴许人家许老板……哦不，许教授不怕，也许他从来要的就是三个字：排场、排场、排场！不管怎么样，这招总归是奏效的，声音果真是立刻发出去了，还引发了一批同行的跟风造势，舆论影响力还是很大的！
点评：自黑，有时候也是一种性感吗？