新浪乐居讯(编辑 杨蕾)送走“疯狂”的“双11”，今日迎来 “双12大战”。
与电商平台一波接着一波的促销以及单日191亿元的销售额相比，实体商铺则显得有点安静。在今年中秋国庆黄金周8天内，上海395家大中型商业企业、5000多个网点的总营业收入为64.3亿元，不足11月11日24小时内网购交易额的 1/3。
日前，新浪乐居走访各大商业圈后发现，电商对中低端商品影响颇大，导致一个只看不买、专记货号、再去网购的“抄号族”应运而生，传统商店纷纷沦为网购消费者的“试衣间”；而由于高端商品有特有的优势，电商并未给它们带来冲击。
电商们一波波促销宛如一波波进军的“僵尸群”向传统商业肆意的“挑衅”，与“僵尸群”大战的植物们还抵得住吗？
冲击：电商促销1天堪比百货忙3年
“双11”、 “12月3日聚划算”刚过去不久，淘宝又热火朝天推出了“我的双12”：凡是你收藏的宝贝，如果在“双12”有打折促销，它就会提醒你，让你立刻就知道哪件心仪的商品降价了。
消费者网购的消费热情和消费力超乎想象，不容小视。众所周知，仅今年“双十一”一天，天猫和淘宝交易额就达到191亿元，刷新了中国单日零售的新记录。
191亿元的销售额，相当于“购物天堂”香港约24天的零售总额；也相当于 上海395家大中型商业企业、5000多个网点 在今年中秋国庆黄金周8天内总营业收入的3倍。据解放日报报道， 在今年中秋国庆黄金周8天内，上述商业企业、网点的总营业收入不过64.3亿元。
不仅仅如此，这数字也相当于新光天地近3年的销售业绩。据中国电子商务研究中心报道，百盛集团单店年销售额平均约4亿元；高端卖场新光天地去年销售规模65亿元；王府井百货去年的总业绩约200亿元；屈臣氏1100家门店的年销售额为100亿元。
这其中上海网友出力颇多。阿里巴巴集团发布数据显示，11月11日全天，淘宝网共有2.13亿网民参与“抢货”；在此次双十一国内城市消费实力排名中，上海的网购消费能力被证明“首屈一指”：短短24小时内，上海网民通过支付宝购买了13.5亿元的商品，排名全国第一。
“虽然目前传统商场每次节假日销量仍然呈现上升趋势，但是电商的力量不容小觑。”业内人士表示，“双11”的时候，无论是电商的促销力度还是所吸引的人气，基本上都是超过实体店的。
马云曾在接受央视采访时表示，以电商为代表的新商业生态系统对于传统商业生态系统将会开展一次革命性的颠覆，“就像狮子吃掉森林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开始，就像电话机、传真机会取代大批信件一样，这是必然趋势。新经济模式已经有点狮子的味道。”
影响：百货商场变成“试衣间”
近日，新浪乐居走访了上海淮海路商业圈、陆家嘴商业圈、南京东路商业圈、五角场商业圈等商业圈内多家百货店、商场。
位于南京东路的某百货商场一中端女装品牌导购员告诉新浪乐居，电商每次据节促销，在一定程度上都能对实体店的销售造成影响。“‘双11’的时候就有许多人到专柜来试穿，但是往往都不买，抄完货号就上网买了。”
喜欢网购的白领小张正是这“抄号族”中的一员，现在有一种说法——我们这群人把商场变成试衣间，不过相同品牌、型号的衣服在网上买比在店里买一般都要便宜很多，有的便宜上百，何乐而不为。“我在ONLY看中的一件羽绒服在官网上价格便宜了一半。不过如果要买类似LV包包的商品我还是选择去店里购买。”
“点开天猫商城不难发现，在每一项品类中，充斥其中的超过50%的产品消费者之前不曾听说；另有20%-30%的品牌是有‘傍大款’嫌疑的半熟品牌；余下耳熟能详的品牌屈指可数。不过，他们有一个共同的特点，即价格便宜。” 南都经济评论员田爱丽表示。
电商观察员鲁振旺把淘宝网上西装、衬衫、包、牛仔裤和裙子五大品类月内销售额前100名的商品做了一个价格分析，发现目前电商服装市场依然相对中低端，高价位产品销售艰难。以西装为例，其销量前100名的产品有71%价位集中在200~300元之间，而这个价位在西装里面是比较低端的。
应战：让利赚吆喝
的确，电商“更便宜的价格”使得消费者网购的消费热情和消费力得到最大的发挥，分流了一部分消费群体，更重要的是逐渐将一些原本是实体商铺的“果实”摘走。
此前，互联网分析师许单单在分析去年淘宝网“双十二”业绩时指出，淘宝的该大型促销活动中，销售额前三名是女装10亿、家居用品5亿、3C4.8亿，然后是母婴用品、鞋和化妆品。其中纯网络品牌占比不足0.1%，绝大部分都是原本线下品牌。“可见线上销售抢的是传统零售商的份额。”
如果将天猫淘宝“双11”当天191亿元的进账放入2011年中国连锁百强榜单，它将挤下销售190亿元的利群集团排名第24位。让排在它身后的天虹、TESC O、百盛、金鹰等一干中外传统零售大佬们“花容失色”。
公开资料显示，2011年9月，太平洋百货宣布，因无法应对上涨的租金，其位于北京三里屯黄金地段的太平洋百货盈科店正式关张；今年5月，上海第一百货淮海店关门停业；8月，位于四川北路南段的春天百货商场关闭……这些曾经辉煌一时的百货店之所以选择悲情离场，除了租金上涨这一主要原因之外，一个导火索就是电子商务的巨大冲击。
