提要：??据中华全国商业信息中心统计，今年11月不少实体店为了应对或配合“双11”的活动，也开展了大力促销。11月全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长2.6%。去年11月，这些零售企业商品零售额同比下降1.2%。??近年来，线上电商对实体零售业形成了一定冲击。今年前11月，50家重点大型零售企业的...
??据中华全国商业信息中心统计，今年11月不少实体店为了应对或配合“双11”的活动，也开展了大力促销。11月全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长2.6%。去年11月，这些零售企业商品零售额同比下降1.2%。
??近年来，线上电商对实体零售业形成了一定冲击。今年前11月，50家重点大型零售企业的零售额累计同比下降1.1%，低于上年同期1.5个百分点。不过在线上成交最活跃的11月（因为“双11”缘故），线下除了家用电器类销售额同比增速低于去年外，食品类、服装类、化妆品类和日用品类的零售额同比增速都高于去年。该中心认为，这说明随着消费者对消费渠道认知的理性回归，线上增速部分品类的增速在放缓，对实体店的冲击也开始转为两个渠道的互相补充。
??陕西经典派商业地产管理有限公司董事长朱林认为，实体店零售没落是个伪命题，电商不可能完全替代实体零售的功能。零售业的重要资源是对数据的跟踪和对需求的研究，未来电商对获客成本的控制也会让实体零售有更多相互融合的机会。 华商报记者 李程
