提要：  11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会在北京梅地亚中心召开，引来各行业的龙头企业蜂拥聚集，凉茶行业领导者加多宝最终成功冠名2014央视春节晚会，同时还将天气预报11及世界杯黄金时段广告资源收入囊中，成为当天最耀眼的焦点。  央视...
11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会在北京梅地亚中心召开，引来各行业的龙头企业蜂拥聚集，凉茶行业领导者加多宝最终成功冠名2014央视春节晚会，同时还将天气预报1 1及世界杯黄金时段广告资源收入囊中，成为当天最耀眼的焦点。
央视春晚作为国内外演出规模、演员阵容、播出时长和海内外观众收视率最高的晚会，也是中国收视权重最高的晚会栏目，广受各个收视群体的拥趸，再加上名导冯小刚挂帅，让加多宝赞助的2014春晚更具话题性及收视基础。而除了具有其它平台难望项背的强大影响力及收视率，其与生俱来的喜庆基因成为了中国人必备的“春节娱乐盛宴”，同时央视作为公认的电视传媒领军品牌与凉茶领导者加多宝的合作可谓是度身定造，有着环缝相扣的契合点，同时春晚平台对于提升加多宝在市场上的影响力具有很大提升的帮助，为即将到来的春节年货市场掀起一股消费热潮。
加多宝集团品牌部副总经理王月贵在现场接受采访时表示，在媒体选择方面，加多宝一直都奉行“大平台，大品牌”的营销战略，除三次冠名《中国好声音》外，加多宝还曾和湖南卫视跨年晚会、浙江卫视跨年晚会、凤凰卫视《锵锵三人行》等高关注度节目及平台进行过深度合作，被业内誉为“大平台营销教科书”。此次加多宝锁定中国最顶尖的栏目品牌——央视春晚和天气预报1 1黄金资源，都是出于抢占品牌传播制高点，打造领先的饮料品牌的营销践行。通过强强联合，将有效助力加多宝的“凉茶中国梦”的实现。
孙云岳
