“人类文明史，实际上就是一部开光史。”6月18日，商业思想家、中国智谷董事长、文化策划领域教父人物郎遥远，在广州举办的2016中国文化引领创新驱动峰会上，开讲《从效用经济到情怀经济》，他以“一个时代：开光时代”开题，从哲学思想、文明进步、产业升级、消费需求、生活方式等不同角度，阐释文化产业与产业文化的创新之道，解读伟大企业“教堂、道场、平台、社群、模式”，提出文创“四端系统”、“六态合一”、“七大递进”。全国500多位文创企业代表深受启迪，掌声如雷。
一个时代：开光时代
“开光”一词，中国人都熟知。佛教、道教开光，用经咒或佛号对开光物加持，赋予神圣感。很多庸众信徒以为开光了，就大吉大利，荣华富贵滚滚来，不过是寺庙生意经罢了。开光，是开启智慧之光。
西方启蒙运动的法语“启蒙”词义，就是“光明”、“开光”。人们处于黑暗之中，用理性之光驱散黑暗，走向光明。人类文明史，实际上就是一部开光史。
习总书记指出：“人类社会每一次重大跃进，人类文明每一次重大发展，都离不开知识变革和思想先导。”没有启蒙运动，就难以催生工业革命；没有八十年代的思想大解放，就难有改革开放的伟大事业。
当今世界矛盾太多，问题太新，旧船票登不上新船。人类历史面临又一关口，转型时代呼唤伟大思想家，刻写人类未来。当代中国正经历着史上最为广泛而深刻的社会变革，也正在进行着人类历史上最为宏大而独特的实践创新。我们面临一个艰巨但又令人振奋的使命，历史上极少有哪几代人会遇到：创建一种新的文明。
一种经济：情怀经济
改革开放30多年，中国学习追随西方而迅速崛起，如今遇到了发展瓶颈，劳动力红利优势不再，环境红利几近负数。少数省市赶超跨越，不少地区经济陷于低迷，甚至出现负增长，创新驱动迫在眉睫。
中国经济“新馅饼”是什么？温饱问题解决了，紧接着要满足人的多层次需求。与人的发展直接相关的现代服务业和高新技术产业，将是未来消费主流，以物本消费为主的时代将过渡到以人本消费为主的时代，促成第四次消费升级，这是中国供给侧改革的内在逻辑。基于个性化、多样化的情怀经济，就是“新馅饼”。
现在应是回归人本，站在人本立场重新审视经济学，从效用经济向情怀经济提升的时候了。告别GDP经济，回归人本经济，从效用经济提升到情怀经济，让人们除了当下幸福，还有诗意和远方。社会主义市场经济的本质是人本市场经济。重视人的价值，弘扬人的个性，最终促进人的全面自由发展。既要有国家战略，也要有个人情怀。
两个辩证
其一、创新与守成。
当代中国很多矛盾与乱象，本质是城市文明与农耕文明的冲突。在现代化铁蹄下，故乡一个个消失。改革开放的中国，犹如青春年少离家闯荡的游子，推崇外面世界很精彩，迫不及待离开故土，抛弃文明守成，热衷于照搬“西方范本”，自身历史文脉变成无足轻重。钱有了，魂去哪里了？
守成相当于生物遗传，创新相当于生物进化。人类社会要可持续发展，既离不开守成的遗传，也离不开创新的进化。有的要大胆创新，有的则要墨守成规，有的需要同时注入创新与守成两种元素。创新驱动不可粗暴、不可粗鲁，不可一根筋、不可一窝蜂，要避免“创新大跃进”，更要避免为了社会经济发展，付出不可承受的人权与环境代价。我们要恪守科学理性、人文精神与法律底线，构建创新与守成共生的新时代文明。
其二、纵欲与俭约。
共生思想家钱宏认为，现代工商文明并没有消弥人类超额索取大自然的特性，反而助长了人类社会纵欲消费之风，让人类遭受着“增长、对抗、施恶”三大极限，留下“全球性问题”和“身心灵健康问题”。上世纪60年代以来，人类从工商文明跃迁到生态文明，“地球智慧”开始半个世纪缓慢而淡定的进步。这种深刻变化，不是科技引领，而是文化引领。
俭约是中国文化守成之宝。2008年金融危机，大陆抛出4万亿救市，而台湾佛教领袖则呼吁社会以“清平致富”精神对抗不景气，在不景气年代回归平平淡淡、克勤克俭、少欲知足，生活自然变得富裕，社会自然能度过难关。“为了消费而消费，只会让心灵越来越空虚，少欲知足，生活自然变得富裕。真正的幸福，就在人人彼此的感恩之中。”
三个维度
其一，文明进步维度。
到目前为止，我们借鉴和学习西方工业文明遗产的过程仍未完成。但必须清醒看到，工业文明既不是人类最完善的终极文明，更不是人类共享的普世文明。工业文明给当代人带来巨大福祉的同时，我们为此付出了巨大的代价。世界范围内，对工业文明早有深刻反思，联合国在1987年就提出了“可持续发展”概念，中国也提出了科学发展观、命运共同体。
近代以来，中国总是作为现代化看客与跟随者的角色而存在，互联网带来的新经济革命、全球一体化，改变着中国长期以来的配角。我们不仅与西方发达国家同步进入新经济浪潮，而且更使我们意识到，中国还将成为引领新文明时代的主角加入其中。在后工业时代和生态文明时代，人们的人文情怀愈加浓烈。我们从学习跟从，到引领创新，需要全球视野和东方情怀。
其二，消费需求维度。
马斯洛心理学揭示了人的需求层次。消费需求决定经济形态。从生存温饱需求、多样化物质需求、智能发展需求，到人的精神满足需求，渐次丰盈。从世界趋势看，工业品牌模式向人性需求模式转变，效用经济向情怀经济转型。乔布斯从人性出发，融入其梦想和灵魂，苹果Phone短短几年中成为风靡全世界的时尚标志。近些年伟大公司或有伟大潜力的公司都有特点：科技创新与文化创新融合最默契、最成功，越来越偏人性需求，越来越有情怀。
其三，产业升级维度。
科技创新推动产业革命，产业革命推动消费升级。现代工业化满足了多样化物质需求；信息时代满足了人类信息与社交自由；创意时代满足了个性化、情怀化、多样化的精神需求。从中国现实看，供给侧改革成为社会经济发展主旋律，从追随学习向创新创造转变，从“成本+规模”到“互联网+、创新+”转变，从屌丝经济到中产崛起，从大众消费到个性定制转变。中国企业在工业品牌时代的落后被动局面，完全可以文化引领创新驱动而改变。因为人性需求驱动的品牌根植于本国国情、文化基因和消费习惯，不再“处于价值链条末端”。中国产生一批伟大公司的历史契机，来到了！
四个导师
文化引领创新驱动，一定要有哲学高度，沐浴智慧之光，高瞻远瞩，纲举目张。
柏拉图：理想国。文化创新要有终极关怀、理想彼岸，和善、从容而高贵。理想国、大同世界、天堂、极乐世界、乌托邦、太阳城、共产主义，都是人类向往可持续幸福而富有尊严的生活愿景。
庄子：逍遥游。文化创新要有无拘无束的想象力，要营造鼓励创新、宽容失败的自由氛围。想象力是科学、人文之母，是奇迹之源。人类依靠想象力才有发明创造。强大的美国来自于想象力和创造力，中国也不例外。
康德：道德律。文化创新要有理性精神、道德底线和法律素养。康德有句至理名言：“世界上有两件东西能震撼人们的心灵：一是我们心中崇高的道德律；一是我们头顶上灿烂的星空。”
柏格森：生命力。文化创新要有日新又新的生命冲力。柏格森穿过理性主义的华盖，打开了绵延生命的体悟大门，解放了无比丰富而生气勃勃的创造推进力。
文化创新要有继承的真诚，要有破的勇敢，要有立的智慧，要有和的善良。
五个支撑
“教堂、道场、平台、社群、模式”，称之为“伟大企业五大支撑”。“教堂”是精神高地和企业使命。“道场”是大师舞台和原创高地。“平台”是资源整合和要素集聚。“社群”是人际关系和场景革命。“模式”是商业模式和生活方式，引领新潮流、新时代。 一般企业给人们以产品效用，优秀企业给人们以品牌荣耀，伟大企业给人们以人性自由和光辉。
市场竞争残酷无情，你把别人打败，别人也会把你打败，重要的是要占领思想高地，非同凡想(思想的想)，才能非同凡响(响亮的响)。思想开光，创新开路，产品开花，建立自己的不可替代模式，让所有人跟你学。
要想成为伟大的公司，除了科技创新走在前列，还要有人文情怀，以解决现实问题、推动社会进步、促进人的生活美好为己任。世界上可以冠名伟大的公司，都不全是以挣钱为目的。伟大企业家，都是备受国民尊敬、享有崇高声誉的精神领袖和慈善家。
八个案例
文化引领创新驱动，有三层内涵。一是文化创新与科技创新的融合。二是推动文化产业的创新创造。三是让产业文化更有创意，更有哲学和美学价值，更具人文情怀，走心抓魂。
文化产业创新案例——
德国鲁尔。一个工业区小城，成了世界资源型城市以文化引领创新驱动、成功改造老工业基地、转型文旅产业标杆的经典案例。
北京798。老城区改造，由当代艺术、建筑空间、文化产业与历史文脉及城市生活环境的有机结合，演化为一个文化概念、文创集群、生活方式，成为北京都市文化的新地标。
迪士尼。迪士尼动画大获成功，长盛不衰，米老鼠、唐老鸭形象深入人心。迪士尼主题公园成为世界上最快乐的地方，不仅是亿万儿童乐园，也是亿万成人满足童趣的游戏场。
印象系列。张艺谋首创“印象之旅”，坚持创意第一，每个印象都匠心独运，各具特色。让生命的震撼与真实，如此贴近每一个人；让地域风情的独特魅力，征服每一个游客。文化创意+资源整合，成就了“印象”之美。
产业文化创新案例——
苹果。乔布斯从人性出发，融入其情怀、梦想和灵魂，苹果Phone短短几年中成为风靡全世界的时尚标志。
小米。雷军提出：互联网就是一个新观念，少就是多，大道至简。为发烧而生，让用户尖叫，全力以赴做好一件明星产品。抛开固有的产品外壳，让消费者参与，满足情怀，引领一场屌丝的逆袭，达到口碑相传，无声崇拜境界。
阿凡达。科技、艺术与灵魂的空前撞击，颠覆了人类观影概念。除了创新的意识，阿凡达还影射了政治、文化、环保、种族、宗教等重大课题，导演卡梅隆的人文情怀和想象力一样强大。阿凡达如一座艺术金矿，值得我们深挖。媒体赞美：世界电影有两种：一种是电影，一种是阿凡达。
第八个案例：理想邦，是我们正在创新实践的案例。我们提出：中国房地产有两种，一种是房地产，一种是理想邦。理想邦是遵义市中心唯一国际城市综合体配套社区，原是一座81米高的荒山，耗时三年，搬走了400多万方土，开通了一条城市交通主干道，在道路上方盖三万平米文化广场，打造首个国家4A级商业景区，创建中国首个情怀社区。理想邦社区有艺术馆、图书馆、私人保健医生，让地产拥抱个性情怀、多元生活方式，成为中国地产界的“阿凡达”。“理想邦”不是钢筋水泥，不是科技创新，而是新哲学和新美学的表达，是理想生活方式和未来。通过打造“情怀社区”，解决现代人的“精神疙瘩”，不仅满足社交圈层、休闲娱乐、创业创新和精神文化需求，同时是一个实现自我救赎、自我升华的地方。理想邦业主，都拥有一个共同名字，叫“邦亲”。人，是理想邦最美的风景。
文化引领创新驱动发展，要注重四端：前端战略远见、高端资源整合，低端细节完美，终端创新出彩，实现最初一公里的思想原创与最后一公里的成果落地。
