口述：任立峰 撰稿：王瑜婕
9月17日，成都，有雨。
检查完PPT的最后一页，任立峰从座位上站起来，揉了揉太阳穴，来回走了两步，像是要缓解一下身体的疲惫。
"每一页都要仔细检查，反复修改。包括文档的大小都需要严格控制，现在大家基本上都是在手机上接收文件，太大了耗流量，打不开。"他回到座位上坐下来，打开邮箱开始浏览HR发来的简历。
对于创业公司来说，招人是最大的难题，初唐也不例外。作为品牌负责人，任立峰所在的部门需要承担公司所有营销推广、品牌建设及媒体公关工作，缺人的问题一直存在，部门最多的时候，也仅仅只有四个人。每周一次雷打不动的自媒体推广都需要原创内容，微博、微信、博客、论坛、SEM也都需要源源不断的内容产出。负责文案工作的女生因为不能适应高强度的内容产出要求刚刚离职，而新的文案还没有到岗，这一段时间的内容，就需要由任立峰自己来完成。不仅如此，他还需要承担公司的管理工作，深度介入产品、运营、招商等工作。"要做的事情太多，能静下心来写文章的时间越来越少了。"他自己的公众号曾经一度做的风生水起，但是现在因为工作太忙，已经很久没有更新了。
从微博到微信时代的资深玩家
在微博火爆的年代，任立峰用3个月的时间，把一个地产行业的微博账号做到了20多万粉丝。"2012年开始，我就隐隐的感觉到房地产的拐点要来临，所以有意看了很多互联网方面的书，想往互联网转型。"因为玩微博，认识了很多房地产行业的资深人士，这反过来就帮助他在房地产行业做的更好。
2014年底，任立峰在个人微信公众号（莫顿地产）上推送的一篇专业分析文章，在只有30多的粉丝的情况下，创造了超过4万次的阅读。因为这篇文章在圈内流传甚广，被当时的初唐科技CEO看中，约了任立峰见面。双方反复沟通之后，任立峰决定放弃房地产公司的高薪工作，加入初唐。
"之所以决定加入，一方面是因为不看好房地产行业的发展，另一方面，初唐开发的客立方正好是解决房地产营销问题的平台，这样既可以让自己在房地产行业积累的经验发挥作用，又能真正进入互联网行业，是一个不错的选择。"
用15万营销费用创造1000万的营业收入
现在让任立峰最为在意的，并不是他曾经的地产人和自媒体的身份，而是把社会化营销做的风生水起。
营销难，难不过B2B。企业的采购行为相当理性，作为核心决策者的老板对营销的免疫能力强，媒体接触的频次和深度有限，很难有效捕捉到他们。更大的难题在于客立方（初唐科技的核心产品）采取的是代理加盟的模式，目的是帮助地产代理商顺利转型。在这件涉及到发展战略的问题上，很多企业是慎之又慎，推广难度无形中又增大了很多。
或许是源于任立峰对房地产和社会化营销的研究和积淀，客立方在社会化营销上独辟蹊径，从整个房地产行业发展和变革的角度进行审视，不断产出有前瞻性的观点和案例，在仅仅只有15万元预算的情况下，创造了超过1000万元的营业收入。
社会化营销是一个系统工程
说到社会化营销，大多数人首先想到的就是微信。对此，任立峰有另一种看法："社会化营销是一个系统工程，微信只是其中一个模块。微博火的时候，很多人把微博和社会化营销划等号，现在微信火，又把社会化营销和微信划等号，这是一个严重的误区。微博、微信、视频、图片、博客、论坛、知乎、豆瓣、QQ、SEM等等都是社会化营销的组成部分"任立峰把社会化营销概括为"内容、传播、承载"三个部分。内容是基础，传播是核心，承载是结果。好内容不管是放在微博、微信、豆瓣、知乎还是其他的渠道都有可能火，传播就是对渠道的把控，一个营销热点的创造，涉及到渠道的组合策略，运用之妙，存乎一心。而最终需要承载这一切的，就是产品，好广告+好产品才是社会化营销的最终目标。在客立方的推广过程中，任立峰操刀了很多经典的营销案例，包括一篇文章带来100多个咨询电话的内容营销，国足亚洲杯出线的借势营销，走心文案刷爆朋友圈的情感营销等，都是业内津津乐道的话题。
要真正做好社会化营销，最重要的是对工作的热爱和从中获得的快乐。"任何行业加入其实是为了快乐，因为工作是生活的很大一部分，所以我们在找人的时候也会找对这个行业有兴趣有悟性有认知的人。如果你本身就不喜欢这个产品，不能从中获得快乐，那你或许真的不适合这个行当，离开或许会带来更多的可能性。"
从地产人到自媒体人，再到社会化营销专家，任立峰身上的标签是不断变化的。或许就像他经常说的那句话：做这个行当，唯一不变的就是变。
