新浪房产讯(编辑 惜月)为了更好更准确地反映扬州楼市的市场动态，新浪乐居对扬州主要报纸(扬州晚报、扬子晚报)房地产广告的投放量及内容进行汇总分析，以求在第一手监测数据的基础上，为业内人士及广大购房者提供参考。
9月9日至9月15日，扬州主要报纸的房地产广告投放量较上一周有所增加。《扬州晚报》投放27次18.5个版(10个整版，17个半版)，《扬子晚报》投放7次6.5个版(6个整版，1个半版)，《广播电视报》投放4次3.5个版(3个整版，1个半版)。
扬州主要报纸投放分析：
一、广告数量及版面
1. 两周房地产广告投放项目及版面对比
据扬州新浪乐居对《扬州晚报》《扬子晚报》纸媒体进行监测，本周共有31个项目投放了38个版。投放广告项目数量比上增加10个，投放版数增加10.5个版。
图1：两周广告投放项目及版面对比
2. 本周广告投放版面分布表
投放广告版式分布为：整版19个，半版19个。
图2：本周广告投放版面分布明细
二、广告投放增增情况
与上周相比，本周暂停广告投放的项目有12个：和昌运河天街、金轮观湖国际、美锦云天、中集紫金文昌、尚城、端木华庭、仁杰龙郡、香缇花园、联发君悦华府、湖滨名都、尚东国际、新能源揽月豪庭；
本周新增广告投放的项目有22个：橡树湾、祥生旺庭公馆 君廷、京杭明珠、明发江湾城、香缇花园、第二江南、鸿舜御峰、西湖公馆、紫金文昌、星汇名邸、金地艺境、布鲁克庄园、新港名仕花园、金域蓝湾、金地酩悦、力宝广场颐景国际大酒店、明发商业广场、品尊国际、联发君悦运河、紫金文昌、宝能睿城、帝景蓝湾。
本周新增广告投放项目相对较多，主要在于上周投放量剧增，本周广告相比上周有所减少。
三、本周各主力媒体楼盘广告频次及分布情况
本周各主力媒体楼盘广告在《扬州晚报》投放数量相对较多，从广告发布时间来看，周四、周五是广告投放高发期，两天共计发放32次。
1.本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
图3：本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
2.本周广告发布频次情况
图4：本周广告发布频次情况
四、诉求点分析
本周广告发放的楼盘主要还是集中在西区的一些少首付，低总价的楼盘。扬城全面推进广陵新城建设，东区发展前景看好。同时北区楼盘也集中发力，投放的楼盘以及新推的楼盘都相对较多。
据扬州新浪乐居数据监测，本周报广投放诉求中多以活动宣传为主，占比29%，其中相关优惠活动也比往常有所增多。
图5：本周广告投放诉求点分析
五、区域投放分析
从本周扬州商品房成交情况来看，本周江都区成交量最多，占比48%；西区成交量占比15%，东区成交量占比13%，北区成交量占比20%，南区成交量占比3%，老城区成交量占比1%。
从区域广告的投放情况与各区域的成交量的对比上来看，西区投放量最多，占比58%，东区占比26%，北区占比8%，仪征投放量占比5%，老城区占比3%。
图6：扬州商品房成交详情(9.9-9.15周)
图7：扬州各区域成交套数占比(9.9-9.15周)
图8：扬州各地区投放广告详情(9.9-9.15周)
六、广告投放媒体细分
图9：广告投放媒体细分(9.9-9.15周)
七、广告案例鉴赏
图10：广告案例—四季金辉：繁华近在咫尺 自然寸步不离
点评：这篇广告突出了四季金辉8分钟尽享休闲生活圈，突出绝佳的地理位置。89-120㎡奢阔高层华宅全城热销。同时目前四季金辉携手新浪乐居 团购5000抵20000。
