??新浪乐居讯 2015上半年，随着政府关于楼市政策的不断出台，尤其是随着“3·30新政”出台、利率及信贷政策有效激活市场需求，房地产市场开始呈现出回暖迹象。而在另一方面，房地产企业及时把握市场“转机”，以积极、灵活、创新的营销策略来面对诸多市场需求。政府以及房企的组合拳，使得下半年房地产市场可以期待。
??2015年7月6日，恒大地产发布发布6月销售简报，据简报显示， 2015年 6月合约销售金额为247.5亿元，合约销售面积为286.2万平方米，合约销售均价为每平方米8645元。当月新开盘项目共10个完成销售金额约为103.4亿元，其中7个项目为今年上半年拿地并实现开盘。
??据了解，1-6月，恒大累计实现销售额871.1亿，创半年历史纪录，远超2011年全年销售额、接近2012年全年销售额；同比增25.7%，增幅全国第一；完成1500亿目标58.1%，目标完成率全国第一，兑现时间过半、任务过半的承诺，全国唯一。地产业绩持续飘红的同时，恒大的产业拓展也取得战略突破。2013年以来，恒大派出1100多人，成立多个专业调研团队，经1年多深入调研和分析，最终决定进入矿泉水、粮油、乳业、健康四大产业。
??而恒大在上周，连续将恒大足球与恒大文化从恒大地产中分拆上市，完成了这两项产业的资本市场的运作。业内人士分析，恒大拆分产业上市，对于恒大近段时间一直进行的轻资产调整有着重要的推动作用。而另一方面，放手文化和体育在资本市场中有所建树更对历来被外界误读的负债率一种最好的解释。而恒大全力发展主业的决心或将在下半年有更大的进展。
??值得注意的是，万科、恒大作为目前销售排行第一、第二的房企，之间的态势也有微妙变化：与往年相比，恒大今年业绩高速增长直逼万科，与其差距正迅速缩小。数据显示，去年万科销售2151亿，恒大销售1315亿，两者相差高达800亿；而今年上半年，万科销售1099.6亿，恒大销售871.1亿，相差仅200多亿元，差距比去年急剧缩小。6月份两巨头销售额双双突破两百亿，相差无几,旗鼓相当。
??不断调整的销售策略以及主打的高性价比民生地产理念，使得恒大在房地产市场中越来越有作为，不仅促进了中国房地产市场的革新，也促使行业内部开始实现未来房地产发展方向的讨论，而恒大在2015年下半年的表现也将继续抢眼。
