作为山东的省会城市，济南一直是国内一线开发商全国发展的战略要地。在继中海、保利、万达、恒大、绿地等一线品牌相继进入之后，2013年，又有大批外来房企涌入济南。其中既有万科、龙湖等行业巨头，也有融汇、金科等品牌精英。2013年，它们迅速的融入这个城市并占领市场，速度之快影响之大令人瞩目。对于这种外来房企于当地迅速落地生根的现象，许多人分析其原因时指出，他们的开发理念无疑是先进的，然而酒香还怕巷子深，好产品之外还需好宣传。而对众多一线房企来说，推广宣传向来是他们的拿手好戏！
万科地产：低调遣入 高调行动
确切来说，万科进入济南是2012年的事儿，但他真正展开关于品牌的大力宣传却是从2013年开始的，在这之前，万科低调的令人费解。2012年9月，圈内盛传万科收购天泰60%股权正式进入济南，对这一消息，在各家媒体争相报道之时，万科却在接受记者采访时意外进行了否认，直到10月份，万科才公开回应与天泰联合开发高新区金域国际项目，并于同年12月通过招拍挂形式拿下化纤厂路287亩地块。
成功进驻济南后的万科，在接下来的2013年开始了关于品牌关于项目的大力推广。汪涵主持的产品说明会以及叶世荣唱响的业主答谢会是万科今年推广活动中的两大盛事。通过邀请明星参与活动引发了大众较高的关注度以及展现了其高端大气的品牌形象。甚至，更有好事者还解读出万科之所以邀请汪涵是向大众传达其“一哥”的市场地位，而叶世荣除了代言“真的爱你”之外，还代表了“传奇”一说。带头大哥的江湖地位以及备受追捧的热销传奇，或许这正是万科追求并且想要传达给大众的形象吧。
融汇地产：港式作风 高效务实
大抵受香港文化影响，融汇在济南的品牌宣传感受最深的就是港式的高效与务实。从启动宣传至今不到一年的时间，融汇在济南人的心目中已经有了一个明确鲜明的形象，那就是热衷公益，用心慈善，专注于用实际行动表达自己的品质与理念。
四月以来，融汇地产紧锣密鼓的推出了一系列与济南这座城市大家日常生活息息相关的公益活动。不仅成立了“融汇青少年发展基金会”用于援建希望小学、帮扶贫困地区优秀学生，还推出了名为“中国梦美丽泉城融汇在行动”的系列公益活动。尤其“中国梦美丽泉城融汇在行动”系列活动收到了良好的社会反响，不管是倡导大家遵守交通规则红灯亮起时安排的小提琴演奏，还是倡导绿色出行时给公交乘客提供的买单服务，以及走进20几个社区赠送精品环保袋倡导低碳生活等等，融汇始终以一种贴心精致的方式引导大众良好生活习惯的做法甚得人心，使其品牌的知名度尤其是美誉度得到极大提升。
而也正是秉承贴心与精致这种做事风格，融汇将精致的品质生活理念融入到产品打造中，推出了代表品质生活的港式生活观，向来务实高效以实际行动说话的融汇地产将如何用产品对这一概念进行诠释？对此，大家充满期待。
金科地产：剑走偏锋 特立独行
如果要评选本年度奇葩广告创意，金科城的开盘纸媒广告绝对算重量级的一个，它的大尺度以及重口味皆到了令人汗颜的地步。的确，他的推出引起了市场特别是业内极大的关注。或许在此之前，金科给大众的印象是一个关于品质大牌的模糊概念，而这则广告的推出让金科的形象在大众心目中有了一个重新的定位，而这个重新定位的形象必然或多或少带上一点这则广告的气质。
有一点新锐、有一点激进、有一点突破传统的离经判道……如果地产是江湖，那么金科在济南人的心目中已然不是少林、武当，那就争当明教吧！只要产品过硬，哪怕广告邪气一点，也是可有一番大作为的。
听说很多人还在关注，猜测金科的广告是不是还有相关的后续系列。就广告本身来说，这无疑是成功的，然而它对于金科整体品牌的建设将起到什么效果，或许只有等待时间来告诉大家了。
海亮地产：快建快销产品说话
相比于其它几家在品牌推广上的用心，同年落户济南的海亮地产在这方面显得有点低调，甚至因这低调，出现了一种比较有趣的现象。那就是对于来济开发的全国性地产大鳄，大家往往是先知道其公司品牌，然后才知道其开发的项目。而海亮之于大多数济南人来说，却是先知道了“海亮院里”这一项目，而后才因项目关注到海亮这一品牌。
然而即使仿佛是乱了先后顺序，海亮的品牌影响力也是可以给项目加分的。这就好比一个小伙儿在选择女友时，先看上一个感觉不错的姑娘，而后又得知这姑娘其实是一位出身名门的大家闺秀，你说这时的感觉岂只是一个满意了得。
当然，系出名门必然实力雄厚，短短几个月海亮实现从拿地到推盘以及以9.92亿力挫群雄独揽西客站、历城区三宗土地……海亮地产正以他独特的方式在向济南人展现出他的实力。
