圣诞节对消费者和实体商家而言都是一场“狂欢”。每年圣诞期间，实体商家都会想尽办法通过创意美陈与各类营销活动来吸引大众目光，在年末冲刺一把;而消费者们也乐于借此机会出去吃喝玩乐一番，享受圣诞的优惠和体验。
但是在消费升级越演越烈的当下，面对越来越同质化的美陈和营销方式，让消费者对于圣诞节的心理期待值逐年下降。如何在营销上进行创新，成为实体商家亟待解决的问题。不过在今年圣诞，BHG Mall就推陈出新，通过场景的优势与线上资源的互补，为消费者提供“创意一站式服务”，以“全民粉开心”为主题的圣诞狂欢闪亮登场。
2017年圣诞季，BHG Mall以一只名为Pinker的粉红犬作为主视觉，并由我国著名青年艺术家林逸对其进行艺术加持，大胆创意，赋予粉犬更多美学元素，整体打造美好浪漫的“粉系”圣诞。据悉，林逸毕业于清华美术学院，其作品曾在巴塞尔艺术展、全国雕塑艺术大展等十余个国内外著名艺术展中受邀参展。对于受邀接受这次“粉色”任务，林逸表示倍感荣幸。2017年BHG Mall圣诞节，打破了“红配绿”传统圣诞节的颜色搭配，首先在创意美陈上，赢得头筹。
一直以来，站在传统实体商业创新的前沿，BHG Mall北京华联购物中心不断地突破创新，整合多场景消费，提供一站式便捷服务，增强消费者在场景体验中的愉悦感，打造实体发展的新模式。在2017年度最大的节日圣诞节即将来临之际，BHG Mall精心策划，为消费者准备了一份顺应时代消费需求的全民“粉”开心系列活动——“粉”可爱的第四季Fashion Kids活动、美食狂欢节、年末会员专属福利以及一年仅此一次的BHG Mall团结日活动等等。
打破技术壁垒，实现“智慧”商业转型
移动互联网的飞速发展，让生活智慧化的趋势愈演愈烈。让消费者对智慧生活的渴望越来越强烈，商家也想充分利用智慧科技来盘活自身，挣脱被“冰封”的线下商业。在这样一个消费方式迭代的历史性时刻，80/90后们成为主流消费者。而对于线下零售商来说，为消费者提供智慧场景迫在眉睫，但市场上五花八门的“智慧科技”平台水平参差不齐。如何最大化运用自身的优势，实现“智慧化”转型，需要商场经营者的操盘手耐心观察、大胆试验!BHG Mall 用实际行动为还在迷茫中的实体们提供了一个可靠的参考。
首先，BHG Mall将自己模式的优点发挥的淋漓尽致，打破线上与线下之间的壁垒，将线上优质的体验服务与线下场景式体验相结合，在线上用好玩有趣的活动吸引眼球，为线下导流。并且BHG Mall与科技巨头联想达成战略合作，共同建造智慧商城。进行数字化转型，利用数字技术全面提升传统商场在消费体验、大数据营销、智能管理等各环节的智慧化水平。在引入新技术的背景下，BHG Mall将获得更精准的客户信息，为各入驻商户的运营提供全面准确的客户数据，也为消费者提供了更加优质的服务。
12月12日，BHG Mall微信商城上线，会员全新升级，全国25家BHG Mall北京华联购物中心的会员积分和权益实现通享。不断优化升级的电子会员系统、微信客户端会员模块，以满足消费者对于在线查询积分、开拓会员积分兑换等活动的新增需求。并且在原有会员权益的基础之上进行五大升级：
积分当钱花。在12月22日至24日“团结日”期间，BHG Mall会员可用5000积分兑换100元餐饮优惠券。
贴心好管家。会员可在线上挂号，呼叫保洁、保姆等贴心服务，领取携程、去哪儿等旅游福利，免费兑换顺丰同城快递、爱奇艺VIP会员等福利。
小积分大福利。吃喝玩乐一站全包，千万礼包免费领取，还有电影票、演出票等限量超值兑换。
小积分大爱心。随手积攒的小积分可以参与BHG Mall所组织的公益活动。
小积分大抽奖。只需200积分即有机会抽取iPhone、ipad等超级大奖。
从观看其圣诞节主题营销活动的整合与联动，我们便可以从中窥探其中的奥妙。BHG Mall通过打造社交生态圈，与消费者真正产生了互动，这使得消费者本身与BHG Mall之间产生密不可分的关系。
打破业态闭环，合理利用业态优势
2017年是中国零售行业变革的关键一年：购物中心、百货店等传统业态频频大胆实践全局调整;便利店、社区店等小业态也以规模化、连锁化呈现大范围爆发式增长。BHG Mall作为集购物、餐饮、娱乐、休闲、儿童等一体的全业态综合性购物中心，合理利用业态优势，让购物中心与其入驻商户都能在此次圣诞节中达到双赢。
如以全民“粉”开心为主题策划的“粉”爱吃，每个餐饮店铺推出一款粉红色食物，并且有特别的折扣。满满都是粉色的食物，仅仅是看着也是充满愉悦的。除了餐饮业态，BHG Mall在儿童业态上，也相当重视。
自2014年以来，BHG Mall连续四年举办Fashion Kids比赛。从2014年的“人气公主”、2015年的“运动小明星”到2016年的小小梦想家的“梦想记”，这个比赛已经成为每年圣诞BHG Mall必有的活动之一。2017年，BHG Mall第四届Fashion Kids比赛以“粉”可爱为主题，同样吸引了众多家长们和萌娃们的关注，与以往不同的是，此次报名，还可通过入驻商户进行。据悉，本次总决赛将在12月24日于BHG Mall北京华联同成街购物中心举行。届时将由北京电视台文艺频道热门节目《加油吧，孩子》主持人秦天主持总决赛，而获得冠军的选手除了可以获得千元购物卡奖励外，还可以直通《加油吧，孩子》。此比赛的热度与关注度如何，不言而喻。
BHG Mall积极促进购物中心内各种业态的组合与创新，通过创造场景化购物空间和贴合的主题活动，让消费者来到这里，不仅仅是购物，更多的是发现生活的趣味和意义。
打破服务常规，提供差异化服务
对于零售企业来说，最核心的资产是会员。如何将商品跟服务在购物、社交、娱乐等场景下，实现以人为基础的人、货、场的重构，才是真正驱动新零售重心的所在。在数据化时代背景下，会员制度帮助企业了解线上线下消费者的消费需求，以便为消费者提供更具针对性的服务和附加优惠。
BHG Mall专为会员打造“团结日”，希望能够与其他购物中心的会员制度产生差异化。今年，BHG Mall的“团结日”，豪华的大礼仍然让人热血澎湃。比如5000积分抵100元现金、积分赢取iphoneX、会员免费停车、用ICBC工行信用卡结账满200元减50元、全球限量PINKER定制黑武士背包等，还有BHG COSTA、BHG超市、BHG华联影城组团全国优惠三天三夜。多重优惠，组合回馈给会员。
另外，针对于会员，BHG Mall还将为会员送出价值1000元的电子礼包组合券、会员课堂、会员福利等，给会员更大的优惠，让会员感受到真心实意的优惠，增加会员黏性。
BHG Mall不仅是在实现"新零售"，更是走在打造"好零售"的转型之路上。如今圣诞节即将来临，BHG Mall仍在不断刷新业界记录。这个圣诞，BHG Mall用“粉”色来刷新你对圣诞的记忆，超乎想象的折扣、可爱时尚的萌宝比赛，还有轻松愉悦的购物体验，都值得你亲身去体会。
