2016年8月17日，位于大连生态科技创新城的大连广告创意产业园联合知萌咨询机构，在北京举办了2016年“创想大连”调研结果发布暨“走出来的大连人”专家研讨会。在研讨会上，大连生态科技创新城、大连广告创意产业园与知萌咨询机构联合发布了《大连城市、产品与品牌认知调查报告》，大连生态科技创新城管委会副主任张毅出席了本次研讨会并致辞，大连广告创意产业园顾问，知名广告营销专家，知萌咨询机构CEO肖明超，以及来自广告、营销、互联网领域的八位大连籍专家结合调研结果，针对如何推动大连创意广告产业发展和品牌建设等话题展开了深度研讨。
张毅：小资源打造成大品牌，对于大连产业转型会有更大帮助
大连生态科技创新城管委会副主任张毅，对大连生态科技创新城的概况做了简要阐述。据张毅副主任介绍，大连生态科技创新城目前的产业主要有科技服务、文化创意、节能环保、健康医疗等几个方面。凡是入驻园区的企业，一定是符合生态城发展定位的，大连广告创意产业园今年调整了定位，目标是成为振兴东北老工业基地的创新窗口、东北小资源的孵化平台、中日广告交流中心和中国互联网人才的培养基地。
结合本次“创想大连”的调研结果，张毅认为大连的城市形象树立的很好，如果能在此基础上，将东北的小资源打造成大品牌，对于大连的产业转型会有更大的帮助，只有将梦想付诸实践，才会有所收获，张毅副主任希望各位专家能为大连的广告文创事业多提宝贵意见，期待大家共同将大连建设的更加美好。
知萌咨询CEO肖明超：要对零散产品的附加值进行挖掘
研讨会上，知萌咨询CEO肖明超对“创想大连”调研结果进行了解读。调研结果显示，大连的“美丽”“绿色”“浪漫”等形象深入人心，但是，调查发现，非大连人对“大连品牌”购买和接触率并不高，大部分备受大连本地人喜欢和推崇的品牌，并不被外地人所认知。
肖明超认为，大连的城市形象本身就是一个很好的品牌，大连应该在城市品牌的影响力基础上，将大连的历史文化、旅游文化、水产资源等地方“小资源”进行转化，如果再把眼光放到东北，丰富的“小资源”更是东北的核心优势，而当前这些资源，缺乏品牌定位和创意策划，如果能对零散产品的附加值进行挖掘，小资源”将成为“大产品”、成就“大市场”，就可以成为改变大连产业现状的重要突破口。
专家观点：打造精品，深挖小文化和小资源
在沙龙讨论环节，专家们针对大连发展现状发表了自己的看法。新意互动副总裁李英海表示，大连这座城市的优势和特色还应该再去明确，广告产业园可以去挖掘动漫产业或服装设计产业，也可以从相关人才的培育入手，开发和打造自己的品牌。此外，入驻园区的广告公司不应该停留于简单的“制作”层面，可以多多借鉴韩国或者日本的文创产业发展模式，以大连创意产业园为窗口，搭建一个跨城市甚至跨国的广告交流平台。
常年为东北农业品牌做咨询服务的易合博略品牌咨询机构总裁赵一鹤认为，大连的“大品牌”概念基本是基于旅游业，而真正对城市的定义，旅游只应该是其中一部分，应该重新去塑造大连的城市品牌，如果能站在大产业的角度，放眼东北，把东北的特产资源做实，一定能通过资源的整合来带动产业的发展。
大连天歌传媒发行总监张海东表示，广告产业园应该从小处入手，比如，现在“撸串”这种文化现象火遍网络，但是，大连没有任何一家企业能深入地把“撸串”这件事做到极致，广告产业园如果能包装出哪怕一个众人皆知的小品牌，都是成功。例如，能把大连的年轻人聚集在一起，把大连真正的本土美食开发出来，也是非常有意义的事情。
RET睿意德营销服务部总经理白玉认为，“广告”并不只是平面设计，它是一个营销推广的集合词，我们产业园吸纳的行业可以不只是广告行业，例如，“网红”作为时下最热的产物，也可以从中得到一些启示，应该抓住这些流行的元素，以互联网的思维模式来发展产业园。
国广星空CEO王明轩认为，大连的产业发展应该打造精品，例如水果。目前大连卖水果的思维是“按斤”、“按箱”卖，如果能把水果按照“茶”的模式甚至利用互联网的思维模式来卖，会有意想不到的效果，其次应该把产业园周边的高校资源利用好。
闹客邦创始人，前南都ND蜂巢COO，“道哥论道”创始人栾春晖认为，大连的确比较缺失文化创意，但是，和韩国日本距离较近，所以区位优势比较明显。设计是一个很“实”的方面，可以通过设立“大连广告节”和设计人才的培养，来带动整个文化创意产业的发展。
乐视影业(北京)有限公司影院市场部副总监岳巍然，从电影产业发展可以看出，大连虽然打着“浪漫”“安逸”的名号，但是它的影院上座率排名在众多城市中并不靠前，大连一定要改变现状，“三只松鼠”的模式是产业园可以去借鉴和打造的品牌方向。
北京叁合壹商贸有限公司品牌创始人高峰认为，有很多大连的朋友都会先在北京注册公司，然后再回到大连去设立分公司和办事处，所以他们也很需要广告产业园这样一个平台，但是大连吸引力提升需要增加一些文化参与感，例如，可以考虑策划举办一届音乐节。
综合各位“大连籍”专家的意见，大连应当树立自己的城市品牌，在原有口碑的基础上，加大产业转型的力度。因此，大连广告创意产业园的发展应该是“虚实结合”的过程，既要有构想和理念，也要将想法落到实处，只有以新锐的思想和互联网思维模式去牵动产业发展，将东北地区的本土资源重新整合包装，形成新的品牌，才能让小资源“走出去”，将人才“引回来”。
创想大连专家顾问团成立，将启动创意创客大赛
沙龙讨论结束后，张毅副主任为在座的各位专家颁发了聘书，并宣布成立“创想大连”专家顾问团，顾问团将共同致力于大连广告创意产业园的发展。
同时，大连广告创意产业园将于8月底启动“创想大连”创意创客大赛。本次研讨会作为预热活动，为之后的大赛提供了雄厚的智力支持。产业园将打造一个推动东北小资源创意、创业、创新的平台，提升广告业对于当地经济结构调整和产业升级的核心价值，为大连带来更多的机遇和价值。
附录：专家研讨会出席嘉宾名单
张 毅 大连生态科技创新城管委会副主任
肖明超 知萌咨询机构创始人&CEO
王明轩 国广星空CEO
赵一鹤 易合博略品牌咨询机构总裁
高 峰 北京叁合壹商贸有限公司品牌创始人
栾春晖 闹客邦创始人，前南都ND蜂巢COO，“道哥论道”创始人
李英海 新意互动副总裁
白 玉 RET睿意德营销服务部总经理
张海东 大连天歌传媒发行总监
岳巍然 乐视影业(北京)有限公司影院市场部副总监
