??万达卖房子，不投传统媒体了。
??并且是一分钱都不投。广告、软文都不上啦。
??听到这一消息，传统媒体的兄弟们，估计要哭了！传统媒体包括报纸、广播、电视、户外、短信等。
??这次是在武汉万达。100%新媒体营销，在武汉是第一次。
??据我在国内地产圈内部调查，这可能在全国也是第一次。武汉万达是第一家。
??第一个问题：什么样的房子，敢做100%新媒体营销？
??从7月4日起，路过武汉的一条著名商业街——汉街，你会发现一个透明的盒子。
??盒子里有猛男公主抱，也有美女ol（office lady）工作秀。这是武汉万达的一款40多平米公寓“路演”。
??这个“盒子”，就是万达一款叫“99度空间”公寓的室外样板间。武汉万达用盒子，展示未来公寓里的生活。
??这个“盒子”的故事，很快在本地微信大号与朋友圈里广为传播。
??7月8日，“盒子”不翼而飞。搬到了万达售楼部门口。盒子里的生活秀，每周末继续上演。
??这是武汉万达首次100%新媒体营销尝试。在今日头条、网易等新闻app上，投放广告或活动新闻；在微信大号等社会化媒体上，投放揭秘性图文；盒子现场的活动，被拍成视频，将在爱奇艺与优酷上传播。
??第二个问题：万达真的不投传统媒体了吗？
??这次，万达真的变了。
??王健林曾经说过，万达要拥抱互联网。从今年开始，万达将传统媒体的推广费用砍掉一半用于互联网营销。
??武汉万达率先响应。
??以前，武汉万达喜欢做“高大上”的圈层活动，请的都是明星大家。现在，万达走起了亲民、娱乐路线。包括前不久，武汉万达办的选美大赛。
??这一次，万达集团的高层大力支持武汉公司，走新媒体营销路线。不考核成交量，只用来测评新媒体渠道的效果，分析各大新媒体的投放占比。
??如果试验成功，这种模式有可能在全国的万达城推广。那么万达以后再不投传统媒体了吗？
??这次在武汉，“99度空间”的公寓产品，完全一分钱都不投传统媒体。以后，武汉万达是“少投传统媒体”。
??万达的soho，如果还是按照以前的模式，投放传统媒体，打“低总价”等概念，也卖得出去。但这次，万达看到了趋势，用“创业空间”的概念，结合创业时代背景，做一次新媒体营销尝试。
??“这次武汉万达拿出10套房子，给出1年免租，4万元装修费。只要你提交创业梦想，参加中国创客大赛，都有可能成为房子的主人。”
??第三个问题：万达的盒子，还有哪些新媒体玩法
??新媒体营销，不是新事物。新鲜的是，100%做新媒体，完全不投传统媒体。
??建议武汉万达，使用全网投放媒体产品，做更多有创意的线上事件。只要买房人搜索过“99度空间”，你就可以找到ta，并转化成买房人。
??如果我来做场推广秀，我会把这个盒子做到江汉路、菱角湖、经开万达广场，你只要用9.9元微信支付给万达，即大众点评上得到99元美食券，或者是uber打车优惠券。
??我还会把这个盒子，做到循礼门、洪山广场等地铁站口。到盒子里，进场凭90后身份证。拍下盒子发微信、微博，送哈根达斯电子券。
??如果你有9.9万元，你再找6个朋友，各出9.9万元，这个99度空间，成本价送你们。只有99套。全部支付宝或微信支付。所有房源全部在淘宝、京东上卖。
??如果我是万达兄，我会请武汉高校的99朵校花，为99度空间代言。每人发一张和99度空间的合影，传到朋友圈即可。
??如果我是万达兄，我会请全武汉最牛逼的微信大号、微博名人，在盒子里开场产品发布会。大号，同步发出新闻。全城皆知。
??很可惜，我不是万达兄。我这么会玩，怎么没有地产公司请我当新媒体顾问。
??第四个问题：这是趋势，还是试水？
??虽然武汉万达是个案，但这种100%地产新媒体营销，是否会演变成行业趋势？
??不久将来，卖房子只投新媒体，也不是不可能。你想想，你有多久没看报纸，没看电视。现在有时间读报纸，看电视的，都是什么人。
??记得以前武汉的一个豪宅说过，他们从来不投报纸。看报纸的人，买不起他们的房子。他们只做高端圈子与银行vip的活动。
??另一个市中心豪宅，也是从不投广告。只做老业主的服务活动。这个豪宅的销售中，很多是老业主带来的新客户。
??有一天，如果武汉万达的豪宅，也只做新媒体营销了。那世界就真的变了。
??总之，买房子的人在那里，广告就会投到那里。送给传统媒体的兄弟们8个字，“传统已死，未来已来！”
??人生就像一个盒子。在打开之前，你永远不知道盒子里有什么。未来的盒子，已经打开。
