象屿作为实力雄厚的大集团，其发布的活动、信息、出台的一些方向调整，都能引起厦门市民乃至诸多业内人士的关注，但是我个人一直认为，这种聚光关注主要是来自象屿这个大集团的影响力，也就是“聚光灯的幻觉”，倒不是真的说象屿集团推出的活动多么诱人。起码在这之前我是这么觉得的。
最近象屿的智付通上线，推出一个加油活动倒是让我有了一点改观。其实对于算是半个文案人，又身兼消费者身份的我而言，对大部分活动都有两个关注点：
1、活动策划的执行能力和质量(尤其是文案方面)；
2、活动力度。
先啥也不说，我就分析分析象屿集团最近的汽车综合服务平台象屿智付通上线的活动。
从活动策划的方面来讲，其实我觉得象屿智付通上线不管是线上还是线上，都是相对成功。户外广告在线上还没有火起来之前，采用的是吸引人眼球的噱头式广告，将“没钱你别扫！”这样带有挑衅口吻的广告语铺满厦门的户外以及室内，在厦门还属罕见。
(以上图片源于网络)
其实个人认为这是一个非常大胆的行为，毕竟这样的广告语，如果没有仔细深入了解，很容易引起消费者反感，但是风险越大就说明其成功的效果可能越好。事实也恰恰证明了如此，我身边的很多朋友都被这则奇葩广告吸引了。吐槽肯定是少不了，但换个角度想，广告的最终效果就是要引人关注，它做到了。这就说明了活动策划的时候的深思熟虑以及胆大心细，效果也确实达到了理想的预期。
当前的很多活动策划，很多都是崴脚策划——只重视一方面，忽视另一方面。要么重视线上，忽视线下，要么重视线下，忽视线上。象屿智付通这次策划的加油活动，出于意料，线上线下并进。线下可以用生猛来形容，而线上则是萌趣。
我们可以看看最近象屿智付通在许多厦门大号发布的软文案，说实在，有一点被惊喜到。
该逗逼欢乐的逗逼欢乐，紧扣热点的则根据气氛选择语气，比如七夕的文案，就一样暖心得不要不要的，颠覆了之前对国企严肃正经的印象。
其实从列举的这几个文案来看，我觉得象屿智付通的线上文案确实做得蛮深入人心的。这个说起来简单，但是很多活动确实真的都没有做到。所以从象屿智付通的活动策划方向和执行方向，尤其是文案方面的，我觉得已经有点超出我预期了。不过真正打破我对象屿智付通加油活动是不是“聚光灯的幻想”的定位的，应该是这个活动本身的吸引力。
其实有车一族应该能深刻体会到拿加油当噱头的活动很多，但是有真正优惠的却很少，油费都是贵得不要不要的，也很少有什么98折活动、99折互动，象屿智付通也是够拼的，为了吸引大家，竟然拿出了充一千元送一百元加油费的活动。很明显，这一百块钱油费就是白赚的。
看来，也不是所有有噱头的、有光环的活动，都是“聚光灯幻象嘛！”
