新浪乐居讯(编辑 邹家琳)微公益顾名思义就是从微不足道的公益事情着手、强调积少成多。虽然你没有亿万的身价、也没有强大的社会影响力，但是这并不妨碍你从事公益事业，微公益给你提供了很好的平台，将人们的微不足道的爱心汇集起来就形成了一股强大的社会力量。2012年2月20日，新浪微博微公益平台上线，将微博上零散的求助信息汇聚到一起，是求助者受到更大范围更有影响力的关注，实现“一站式”救助。
说起用微博投资公益的第一人，当属如今“如今天下无人不识君”的薛蛮子，2011年2月2日，一份“关于彻底消灭全国大规模拐卖儿童强制乞讨犯罪集团的倡议书”成为微博上的热点，倡议人就是薛蛮子。2012年5月28日，薛蛮子等人联合新浪“微公益”和中国青少年发展基金会发起了“爱心传递，温暖白血病女孩@鲁若晴”的捐助活动。80小时内募集善款超过100万元人民币，微博微公益的力量再一次让人震撼，自此，越来越多的品牌企业、机构、个人加入到对微公益的讨论和践行。
时至此，“微公益”被借鉴运用在市场策划上，被视为一种新型的营销方式，含义得到了延伸和演变，也被赋予更多软性植入、口碑传播、话题扩散的功能。
处于“复式收官 平层首映”状态的21克拉，比起硬性地抛出广告口号，如“中心相爱，婚房选我”，更愿意选择一种“口碑式”传播的微博活动，以此带出“21克拉平层开卖了”的信息，同时希望用“微公益”的光环让21克拉的品牌多一份人文关怀，在蓄客期，获得讨论和传播。
活动展示形式：以诠释#微幸福#理念入手，倡导博友分享微幸福事件，传播“幸福是一种心态，一种感知，一种能力。”的理念。这种主题的投稿模式，吸引了大多情侣或准夫妻晒恩爱，人群与21克拉主打婚房所希望吸引的目标受众相贴近。同时，活动过程中切入项目自身的#微幸福#观——为所有适婚男女打造最完美的婚房，从而达到项目信息的植入效果，即不让网友反感，又感到有意义。
活动总结：
1.活动4月1日15：00上线，截止4月18日17：00，活动微博被转发1290，评论317。覆盖人群251665。
2.粉丝从4月1日的241上升到目前1018，且新增粉丝所在地多为惠州，精准度较高。
3.网友自动晒奖品并主动帮项目宣传，话题吸引本地城市微博转发，形成良好口碑。
活动在各大网媒的推广
活动优势总结：
①奖品亲民实用，吸引网友眼球。
②活动轻松且意义性强的形式，大大勾起粉丝的参与动力。
③针对时下社会关系的淡薄，发出带有公益性质的全民号召，增加活动的可操作性和吸引力，同时沉淀品牌美誉度。
活动被各大城市微博转发
④每天给予奖品，大大提交活动粘性和连贯性。
⑤每个周期送一次幸运奖和给力奖，有意识引导网友关注非活动类微博内容，能起到很好的推广作用。
⑥终极奖品结合项目案名，既有价值又有噱头，又让网友记住项目案名，起到了非常好的推广作用。
⑦奖品到项目现场领奖，既为项目增加人气，活跃现场气氛，也间接筛选掉一些无效的外省粉丝。
网友主动晒奖品，对活动进行二次传播
