“如 果说2012年10月26日的协信上海新闻发布会，意味着协信成功进入上海的开始，今天在上海的协信商业全国发布会，就标志着协信已在城市最繁华、商业最 繁荣、品牌集合度最高的上海拥有了自己的‘星光’购物广场，并以此为契机吹响向全国布局的号角”，在2013年10月18日召开的名为“星光璀璨协信之 约”的商业发布会上，协信地产董事长吴旭表示。
上 海对于协信地产的意义毋庸置疑，吴旭也丝毫不掩饰对这座城市的青睐。“协信四年前在思考发展，要进行全国化布局，全国化布局，其中有一个地方就是上海”吴 旭表示，“为什么要到上海？不外乎这么几点，第一，上海是信息高地；第二，是人才高地；第三，是金融高地；第四，是品牌商家高地；第五，是城镇化建设当 中，中国最灿烂的地方。”吴旭说。
进入上海，对起步重庆的协信地产而言，意味着更高的要求，不过吴旭自信协信的项目不会令这座中国最繁华的商业城(8.28, 0.00, 0.00%)市失望。
“协信地产有个理念，对建筑产品有三句话，第一句话是‘永不制造建筑垃圾'，第二句话叫’品质地产、品位生活'，第三句话是‘让建筑具有生命’。”学习美术、建筑出身的吴旭对产品的品质和品位，以要求严格而著称。
吴 旭举例：“上海虹桥这个项目，我们是去年9月份拿到地，11月份过方案，这样的速度在虹桥交通枢纽这一区域(的项目)以前是从来没有发生过的。我当时给虹 桥的书记承诺了一句话，他希望我做一个传世之作，所以这个方案是集聚了全球的大师，一起合作做出的方案，这在上海也不多见。”
为了更好的立足上海，吴旭还邀来了曾经服务恒隆地产20年的原恒隆地产中国区总经理王裕强加盟协信团队。
协信集团高级副总裁、协信购物中心发展管理有限公司董事总经理王裕强则表示，吴旭对商业地产的执着以及协信目前所具有的商业基础，是其加盟的理由。
“星 光68、星光时代、星光天地等项目，都是在市场环境不理想的情况下，勇于自我挑战，也因此造就了相当一批年轻、实干、有活力、愿意学习、愿意终身服务于商 业地产领域的职业经理人，这和我有心在未来的几年内再打造一个中国著名的商业地产管理团队的愿景，不谋而合。”王裕强说。
