今年是体育大年，对习惯“刷脸”体育赛事的品牌来说，这个夏天自然是不可多得的良机，而在务实低调的移民行业中，侨外移民作为“始作俑者”开始尝试分羹这块诱人的蛋糕。
上周，侨外移民官方正式宣布，成为2016年国际冠军杯中国赛的官方赞助商。据悉，此次赞助费用侨外虽未公开透露但应价格不菲。
“体育已是最热风口，足球在中国已是炽热状态，作为下半年足球领域最火爆的体育大IP之一，太多元素让比赛未踢先热，我们太缺乏像欧洲杯赛这样的优质体育赛事资源了，所以碰到国际冠军杯这样足球大热IP，集团未犹豫就跟赛事方达成赞助合作。 ”侨外集团高层在跟媒体公开沟通此次赞助时如此表示。
无疑，刚过去的欧洲杯点燃了体育营销激情，尤其引人注目的是，欧洲杯56年历史上的首个中国赞助商海信在世界赛场狂刷欧洲杯。8分钟的赛场广告、全球直播或转播、体育营销等强势资源一球成名，被曝光的品牌快速的被转换成市场影响力。可以预见，奥运会、世界杯、英超、NBA等各项体育赛事势必都会越来越多出现中国品牌的身影。
但事实上，侨外移民此次赞助国际冠军杯也在移民圈创下多个第一：第一个移民品牌赞助欧洲顶级联赛俱乐部比赛，第一个移民品牌借助移民国家体育赛事助推移民项目……在公开接受媒体专访时，侨外集团总裁丁颖笑称，如果是赞助别的，我们就不是第一了——第一对不少中国商人来说，有着非同寻常的意义。
作为一家经营移民业务起家的企业，侨外迈出这一步显然不仅为了名声，更是为了精打细算的生意。近年来移民行业竞争过于“近身搏战”，又加上传统移民营销方式过于老化，满足不了新兴发展起的中产客户，而快速崛起的体育则成为品牌们的新机遇，他们相信这可以影响到客户对品牌的选择，这也可能正是侨外斥巨资赞助此次冠军杯比赛的原因。
作为移民行业的翘楚，侨外移民此番大手笔的赞助国际赛事，势必也会将体育营销风气带入移民行业，在未来体育赛事赞助上想必会出现各移民品牌的针锋相对。
事实上，2016年开始，侨外逐步进入布局大体育营销战略，在开年之初，侨外移民官方宣布赞助北京马拉松，并与中奥路跑达成战略合作，希望与之携手推广马拉松运动在中国的发展，并通过支持北京马拉松，向外传递“健康、有活力、追求新生活”的品牌理念。
并在今年9月份，侨外自身传统赛事“侨Club高尔夫巡回赛”将加码力度，不仅邀请专业级选手参赛，业余组的前几名将被侨外直接输送到汇丰等专业级别高尔夫球巡回赛。加上国际冠军杯，侨外在体育布局上目前已经做得有模有样，这种转型方式和步骤，或许可以给很多类似规模的传统公司一个提示。
侨外移民相关负责人曾在一次媒体交流会上表示，体育营销是品牌最润物细无声的营销方式，尤其是找准了品牌目标人群关注的赛事，大力深耕布局，提升企业知名度，提高认知度，与目标客户之间建立持久和深度的联系，这是体育营销的核心优势，也是2016年侨外布局各项体育赛事的出发点。
当下体育赛事如此高的关注度，与中国体育产业大发展的背景有关，近两年，以乐视、PPTV、腾讯体育为首的视频网站接连出现的天价版权大战，英超、NBA等热门IP更每年以数倍价格递增，万达阿里苏宁等大企业纷纷入股国内外足球俱乐部。
但对于类似侨外移民这样中型企业来讲，不能大肆烧钱，赞助热门赛事成为品牌搭上体育这道风的捷径，事实上，对于所有的赞助品牌而言，他们的赞助行为之所以会形成，都是因为认为自己的赞助行为将带给自身更多的利益，通俗地说来，给你钱，一定认为是值的，拿回来的一定比付出的还要多。
侨外移民未犹豫拿下今年冠军杯中国赛的赞助，背后原因是今年来华比赛的三支俱乐部，两支来自英国，曼城跟曼联，在中国拥有超高的球迷基础，而侨外在英国移民业务上深耕多年，能为客户提供最完整的英国移民、安家、置业等一系列服务，他们希望通过与国际冠军杯中国赛的合作，更好的回馈客户及球迷，让客户对英国本身有更近距离的了解。
类似侨外移民这种赞助是以宣传品牌和带动销售为目的，而不是直接在比赛上获利，所以我们可以很容易理解奔驰对网球赛事的情有独钟，理解米其林和普利司通在F1赛事赞助中的针锋相对，也更理解海信不惜一切代价拿下今年欧洲杯赞助权益，并在6月倾尽所能狠花预算配合营销传播的行为。
侨外移民2016布局的大体育战略，也是观察到了中国快速增长的经济创造了一批全新的精英阶层，从而增加了对各类高端体育赛事的需要。这批精英将是未来侨外移民精准客户群，借助诸如足球、马拉松、高尔夫等各类高端体育赛事影响他们，进而拿下他们，这要比移民行业传统打法简单的多。
侨外作为移民行业首个吃体育赛事螃蟹的人，怎么吃，拭目以待!
