1月15日，胡润研究院发布了《2013至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，报告显示，在千万身家人士中，最偏爱的投资仍然是房地产，而对中国未来经济的信心，则降至有调查以来的最低。
亿万身家人士平均40岁
一年一度的胡润千万富豪品牌倾向报告，随着调查面越来越广，已经不仅是对高净值人士个人生活嗜好的报告，还透露出许多经济方面的趋势。在今年的调查中，胡润研究院对551位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研，平均财富5900万，其中69位资产过亿，男女比例为7：3。今年接受调研的高净值人士普遍比较年轻，千万身家人士的平均年龄为38岁，亿万身家人士的平均年龄为40岁。他们来自31个城市，包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市。
除了高净值人士最喜爱的各种品牌，高净值人士对未来经济信心、投资和收藏偏好等内容，也很吸引人关注。根据今年的报告显示，高净值人士仅有四分之一对经济非常有信心，比例由三年前的56%下降到25%，是历年来最低的一年。而对经济没有信心的高净值人士人数大幅增加，从三年前的1%上升到今年的9.4%。尽管最近企业家不太愿意冒太多风险，但还是超过三分之一的高净值人士选择积极投资。而在投资的方向上，千万身家人士对房地产的选择仍保持稳定，依然居所有投资类别之首，达到64%。股票投资连续四年下降，减少到43.6%，但仍居第二，固定收益和黄金分占三四位。
在收藏方面，有34%的高净值人士收藏手表，虽然这个比例仍然占据收藏的首位，但近四年来整体比例呈现下降趋势。而汽车收藏则被北京四合院、上海老洋房等顶级物业超越。从调查来看，企业家对收藏的热情在上升，古代字画以32%的比例保持第二的位置，酒类则以29%的比例位列第三。而亿万身家人士普遍比千万身家人士更热衷于收藏，千万身家人士平均每人拥有4块手表，亿万身家人士平均每人拥有4.9块手表。
休闲方式最喜欢旅游
高净值人士们的生活方式和兴趣，也是吸引人关注的焦 点话题。根据调查，旅游依然是高净值人士最青睐的休闲方式。但去年高净值人士出国率五年来第一次下降，千万身家人士每年出国2.8次，而亿万身家人士出国率从4.2次下降到3.4次。另外，亿万身家人士要比千万身家人士更忙碌一些，有三分之一的时间在路上，平均每月出差9.2天，比去年减少3天，比千万身家人士多1.7天。在国际旅游目的地的选择上，法国、美国仍然是高净值人士最青睐的国际旅游目的地前两名，此外，新加坡、瑞士和英国也较受欢迎。在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南仍然是高净值人士最青睐的国内旅游目的地前三名。
在运动方式上，游泳超越高尔夫，成为高净值人士最青睐的运动方式。游泳和高尔夫近年来始终占据前两名位置。选择骑马的高净值人士比例增加超过一倍，成为上升比例最快的运动方式。40%的高净值人士每周运动3次。在留学偏好方面，前三名在过去五年中一直保持不变，分别为美国、英国、加拿大。澳洲下降一位从第四位下降至第五位，法国从第九位上升到第七位。三分之一的高净值人士选择在高中时期将孩子送出国留学。
对家庭和健康越来越重视
千万身家人士对家庭和健康越来越重视，超过1/3的高净值人士认为自己运动不够，另有超过1/4的高净值人士不满意自己的健康状况，甚至有三成的高净值人士对生活和工作的不平衡感到困扰。还有一半的高净值人士从“家人的认可”中获得幸福。“家人的认可”对男性高净值人士更为重要，父母和伴侣的陪伴则对女性高净值人士更重要，有五成以上高净值人士不满意与家人相处的时间太少，如果能有半年空闲时间的话，六成高净值人士选择陪伴家人。
与亿万身家人士相比，千万身家人士们更年轻，因而对于生命经历更加重视，公司成立、孩子出生和考上大学是男性千万身家人士选出的最幸福时刻的前三名；恋爱，孩子出生和结婚则是女性高净值人士最幸福时刻的前三名。
高净值人士的消费水准远远高于社会平均水平，本次受访高净值人士平均财富5900万元，平均年消费177万元，与去年相同。旅游仍然是高净值人士的主要消费所在，收藏从第六位上升至第五位，此外还有娱乐、礼品和孩子教育上的消费。而亿万身家人士在消费方向上更加奢侈，游艇和私人飞机越来越受高净值人士欢迎，三分之一的亿万身家人士表示准备在将来三年内购买私人游艇，比去年上升一倍，还有20%的亿万身家人士表示准备在将来三年内购买私人飞机。
