新浪房产讯(编辑 潘凯)2013长江国际音乐节4月29日-30日在世业洲隆重举行，扬州喜满客影城作为扬州地区指定售票点，四月推广火力全开。随着扬州城市商业氛围的愈加浓厚，越来越多的影城选择进入扬州。据了解，以打造“五星级”影院见长的保利国际影城即将入驻扬城北区。与此同时，星美国际影城很快就要开业，金逸影城在明发广场的“二店”今年也将正式开业，幸福蓝海国际影城有望入驻三盛在建的商业综合体，卢米埃国际影城也将来扬，至此扬州影城市场可谓进入了“战国时代”，面对逐渐加剧的市场竞争，喜满客国际影城将如何应对？五年来取得的巨大成果，喜满客是否有区别于其他影院的发展“秘诀”？就此，亚洲中国区市场开发总监喜满客影城总经理祝鹏接受了扬州新浪乐居的专访。
喜满客实际来自于美国，作为全球第二大上市的影院运营商，喜满客一直致力于从事电影文化的传播与发展。在美国本土喜满客拥有超过5000个屏幕，目前影院规模排名全球第二。早在2003年喜满客与台北威京集团共同来到扬州，决定开辟扬州市场，经过4年时间的精心准备喜满客京华城店于2007年12月12日正式营业，为扬州影迷带来了国际一流的观影体验。
喜满客的五年三阶段
刚刚进入扬州市场的喜满客由于缺乏对国内市场的了解，起初照搬了美国“等客上门”的经营理念，但是惨淡的票房成绩让喜满客看到了问题。2007年12月，有着多年商业操盘经验的祝鹏接受了扬州京华城董事会的邀请，被任命为扬州喜满客事业群总经理，并且通过自己的三步计划让喜满客成功蜕变，领跑扬州影院市场。
“从2007年12月12日到现在，喜满客在扬州已经走过了5年多的路程，在这五年里喜满客取得了可喜的成绩，可谓一年一个面貌，一年一个台阶。”祝总对于喜满客的成功表示欣慰而且自豪，同时也对为喜满客付出过的每一位员工表示感谢。支撑喜满客成功蜕变的三步计划一直是注重津津乐道的话题：1、制定规章规范；2、冲业绩；3、建立特色企业文化；“在接受扬州京华城董事会邀请，担任扬州喜满客事业群总经理之后，我们将团队规章制度和规范重新整理，使团队有章可循；其次在管理体系完善之后我们在过去的三年时间制定并且圆满完成了业绩目标，让喜满客成功占据扬州市场龙头地位；企业文化是一个企业发展的灵魂，最后我们通过对市场的分析，逐渐建立了属于喜满客特有的企业文化。”在此过程中，喜满客不断地国外先进的影片放映技术与硬件设施，2011年引入的iMAX巨幕放映技术具有国际领先水平，同时也开创了国内巨幕厅放映技术的先河。
特色营销 融合流行文化
喜满客在为扬州影迷带来国际领先观影体验的同时，还注重于流行文化的结合。2013长江国际音乐节作为一年一度的全国性音乐节，来自全国的年轻音乐爱好者将汇集镇江鹭岛，享受来自海外、港台以及内地著名歌手、音乐表演艺术家带来的视听盛宴。
本次喜满客联合新浪乐居作为2013长江国际音乐节扬州指定售票点也受到了较高的关注，喜满客为此利用了线上、线下所有资源对本次长江国际音乐节售票活动进行推广宣传。
祝总对本次喜满客能与新浪乐居合作表示感谢，“这正好切合喜满客注重流行文化，坚持走在时尚最前沿的宗旨。”祝总讲到：“来喜满客观影的基本都是年轻人群，他们对于流行文化的追求热情很高，为了能够更好地宣传这次长江国际音乐节，我们在影院大厅显眼位置摆放了巨大的宣传模型以及与新浪乐居联合摆设的售票展位，让前来参加观影的扬州市民能够在欣赏电影的同时也能感受到音乐节带来的流行感受。”祝总表示，喜满客会一直坚持走“融合流行文化”的路线，这也是喜满客影城区别于其他影城发展的“特色行销”。
谈竞争与未来发展
近几年越来越多的优秀影院进入了扬州市场，在问及喜满客面临的市场竞争该如何做时，祝总表示：“我们喜满客对于市场带来的竞争的态度很积极，因为市场竞争对于一个企业的发展是有利的，我们喜欢竞争。”喜满客走过的五年道路不算平坦，从起初的无人问津到现在成为扬州影院市场领头羊其中经历过也克服过很多困难。“我们有信心面对市场带来的竞争，我们会利用喜满客的电影特色以及与国际领先的电影专业让老百姓认可。”祝总表示，市场竞争的加剧能够让影院行业互相扬长避短，竞争能够使得企业进行“蜕变”，从而更好地促进电影事业的发展。
喜满客作为来自美国本土的影城在扬州已经取得了不错的成绩，在问及喜满客的发展计划时祝总透露，喜满客将会以扬州作为国内市场的开拓点在未来几年开拓更多的国内市场，昆明、上海、苏州以及西安店将在2014年相继开业，并且未来五年将加快发展脚步实现开设50家影院的发展目标。
此前有消息称，喜满客即将在扬州东区开设2店，新浪乐居就此事作了进一步了解。“感谢扬州市民以及媒体对喜满客表示如此高的关注，我们确实就此事正与政府有关部门进行进一步沟通，并且已经取得了一定进展，预计明年会给扬州市民一个答复。”
