年关将至，按照传统应该是年味最浓的时候，然而近几年不少人表示春节变得越来越没有年味。作为城市化的一部分，从南到北到的打工潮，使得大量的青壮年离开家乡奔赴一线城市，即便是春节，很多打工的游子因为火车票不好买、机票太贵等原因，依然选择不回家过年。还有很多年轻人在外成家后，不再每年回家过年，亲人离散各地，年味自然淡了。
然而今年的年味似乎又渐渐浓了起来，这股子年味要从一则视频说起：一月初京东在网络上发布了名为《京东陪你一起回家》的广告，短短几天内浏览量达50多万。原来这个视频讲述的正是分隔两地的父母与子女之间的牵挂，感人肺腑，真情流露，触动每一个想回家的人内心最柔软的地方。
在用一则温情广告勾起观众共鸣后，京东于1月11日又推出了京东年欢惠活动，并邀请了中国最受欢迎女作家苏岑、最个性男神作家仲尼以及中国达人秀评委叶梓萱作为年欢惠活动的发声人，讲述他们对春节回家的态度：春节就应该花点时间陪伴父母、品尝家乡年味、采购年货与亲友分享。平常的日子给不了父母的，趁着春节加倍补偿。
“一切都是为了让你的回家更有意义”，充满温情的诉说让不少网友意识到自己对家人的忽视，更有网友在看到这样的温暖的广告后大呼：“虽然平时不喜欢广告，这次也要忍不住去京东上买买买了。”
这次的京东年欢惠为了大家过好春节，做了很多的功课：将年味按地区分类，动动手指可以在网上买到全国各地的地方特色年味，春节回不了家的朋友随时可以品尝到地道的家乡美味；提供网购年夜饭服务，并且有大厨亲自上门服务，不需要再去饭店排队等位；集结了大量老字号品牌入驻年欢惠，网友们可以轻松买到“小时候”的味道。另外京东还准备了“旅行返乡”优惠，可以说是从吃穿住行的每一个方面解决春节回家的各种问题。
最值得一提的创举是，年欢惠活动将一直持续到2月14日，是全国唯一一家春节期间正常运营的网上商城，相比其他电商平台即将停止发货的情况，京东显然更具人性化。
