10月26日，22届中国国际广告节，主题为“协同共赢 共享共赢”2015首届中国广告主论坛西安举行。国内外广告主、广告商和媒介代表就新沟通语境下的传播颠覆与品牌升级议题展开巅峰对话，太阳雨集团总裁陈荣华应邀出席作主题分享。
太阳雨集团总裁陈荣华出席论坛并发表演讲：传统企业如何“向死而生”
随着移动终端等触媒形态的发展，以往以广告为主的品牌传播正经历一场深刻转型。作为一家新能源企业，2014年起，太阳雨开始渐渐转变传播媒介和方式，央视、湖南卫视、优酷土豆组成三大核心媒体战略平台，西甲联赛官方指定热水净水设备供应商、太阳雨集团品牌形象代言人林志玲两大战略资源，融合创造出太阳雨集团2015年“3+2”独特品牌传播战略格局。
围绕品牌传播战略格局，太阳雨顺势而为，一方面，品牌向上，品牌形象活化、媒介年轻化;另一方面，渠道向上，发展一二级市场及电商;三，坚持产品向上，做基于用户体验的制造者，以客户为中心，转向以用户为中心。
2016年为太阳雨集团开启互联网化传播策略元年
连接品牌价值与用户需求，如何做好新沟通语境下的传播，在论坛现场，太阳雨集团总裁陈荣华表示，首先要互联网传播渠道。互联网技术及电商的发展为品牌推广提供了全新的平台和入口，因此品牌媒介以及广告资源要及时置换。2013年，太阳雨首次在真空管上印刷二维码来链接产品信息，逐渐应用到产品包装箱、物料等环节，央视广告标版以及户外广告等也增添了电商平台的入口。媒介投放也逐渐向互联网的热点平台倾斜，湖南卫视战略合作的开启，综艺节目等的软性植入，都把触角延伸到了互联网原住民密集的地方，很多年轻的消费群体进一步了解了太阳雨，通过这样的转化，将逐渐构建太阳雨在互联网时代的新形象。
其次，内容营销要有软性、趣味性。内容的趣味性和价值越发重要，好的传播会让人自发地转发和参与讨论，而生硬的话题和僵硬的植入，只会引起反感。太阳雨在2014年正式推出品牌卡通形象小雨，广泛应用在线上和线下，成了太阳雨粉丝心中的小偶像，增加了品牌与用户之间的亲近感。这是很好的一次尝试。
陈荣华总裁参加论坛座谈与来自网易等众多大咖一起论道
还需要不断发起短平快的注意力游击战。信息爆炸导致必然的注意力分散，品牌营销日渐成为消费者注意力的争夺之战，短、平、快不仅仅体现在前沿的商业模式上，也渐渐影响了信息传播和接受的方式。企业的传播途径从传统的稿件、新闻等，延伸到微博、微信等自媒体。此外手机屏幕也是接触消费者的重要场所，系列趣图、H5等新尝试也逐渐应用在太阳雨品牌推广上，拉近了与用户的沟通距离。
陈荣华表示，互联网化的传播就是放下企业自顾自说的陶醉，以用户喜欢的方式，连接品牌价值与用户需求，这就是互联网化传播的核心。
本届中国国际广告节作为中国最权威、最专业和规模最大、影响最广的广告业界盛会，汇聚了广告届最优秀的业界精英，得麒麟才子者得天下，太阳雨集团总裁陈荣华在论坛现场，向与会者发起了招募“江左梅郎”的征集令，期待与最优秀的广告公司及业界精英沟通谋划互联网环境下的“无双智计”，携手太阳雨共赢2016。
