新浪房产讯(编辑 惜月)为了更好更准确地反映扬州楼市的市场动态，新浪乐居对扬州主要报纸(扬州晚报)房地产广告的投放量及内容进行汇总分析，以求在第一手监测数据的基础上，为业内人士及广大购房者提供参考。
6月10日至6月16日，扬州主要报纸的房地产广告投放量较上一周有所减少。《扬州晚报》投放13次9.5个版(6个整版，7个半版)。
扬州主要报纸投放分析：
一、广告数量及版面
1. 两周房地产广告投放项目及版面对比
据扬州新浪乐居对《扬州晚报》纸媒体进行监测，本周共有12个项目投放了9.5个版。投放广告项目数量环比上周减少12个，投放版数比上周减少17.5个版。
图1：两周广告投放项目及版面对比
2. 本周广告投放版面分布表
投放广告版式分布为：整版6个，半版7个。
图2：本周广告投放版面分布明细
二、广告投放增增情况
与上周相比，本周暂停广告投放的项目有16个：天俊华府，君悦蓝庭，中集集品嘉园，金达西湖公馆，中海玺园，尚城，宝能睿城，华鼎星城，金轮观湖国际，江都帝景蓝湾，明发江湾城，四季金辉，运河壹号公馆，和昌运河东郡，君悦蓝庭，九龙湾树人园；
本周新增广告投放的项目有4个：扬州国际公馆，静安阳光花都，万科金域华府，星汇名邸。
本周新增广告投放项目相对较少，主要红五月过后，市场热度减淡，市场趋于平稳。
三、本周各主力媒体楼盘广告频次及分布情况
本周各主力媒体楼盘广告在《扬州晚报》投放数量相对较多，从广告发布时间来看，周四、周五是广告投放高发期，两天共计发放10次。
1.本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
图3：本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
2.本周广告发布频次情况
图4：本周广告发布频次情况
四、诉求点分析
本周广告发放的楼盘主要还是集中在西区的一些少首付，低总价的楼盘。扬城全面推进广陵新城建设，东区发展前景看好。同时北区楼盘也集中发力，投放的楼盘以及新推的楼盘都相对较多。
据扬州新浪乐居数据监测，本周报广投放诉求中多以形象推广为主，占比31%，其中相关优惠政策也比往常有所增多。
图5：本周广告投放诉求点分析
五、区域投放分析
从本周扬州商品房成交情况来看，本周西区成交量最佳占比42%，东区成交量占比34%，江都区成交量占比11%，北区成交量占比7%，南区成交量占比6%。
从区域广告的投放情况与各区域的成交量的对比上来看，西区占半壁江山，西区占比69%，东区占比15%，江都区和仪征占比持平，各占8%。
图6：扬州商品房成交详情(6.10-6.16周)
图7：扬州各区域成交套数占比(6.10-6.16周)
图8：扬州各地区投放广告详情(6.10-6.16周)
六、广告投放媒体细分
图9：广告投放媒体细分(6.10-6.16周)
七、广告案例鉴赏
图10：广告案例—力宝国际
点评：这篇广告突出了西南商圈力宝国际的新动向，由于老城区的饱和，二城核心越来越受关注，城市综合体也倍受关注，颐景国际大酒店现身力宝广场，必将演绎一场财富裂变的投资传奇。
